インサイト
「思わず買ってしまう」心のスイッチを見つけるための「インサイト」という考え方がマーケティングの世界では一般的なものとして浸透しつつあります。この考え方をわかりやすく書籍やセミナーなどで紹介しているのがＪＷＴジャパン執行役員シニア・アカウント・プランニング・ディレクターの桶谷功さんだ。本日、ひょんなことからお会いさせていただいた。
消費者のこころを動かすメッセージを見つけ出すために、インサイトを深く調査・検討することが不可欠です。キーインサイトの判断を間違えてしまうと、その後のブランディングアイデアも的外れになってしまいます。結果として、ＰＲ戦略がうまくいって露出できても、消費者のこころを動かす施策にはなりません。それだけインサイトは重要で、私たちもプロジェクトの初期段階で力を入れて取り組んでいます。
そこで、インサイトを実践的に理解するのにおススメなのが桶谷さんの書籍、「インサイト実践トレーニング」です。ワークショップの開き方や開催事例などを非常にわかりやすく説明しています。特に、初心者の方にはぜひご一読いただくとよいと思います。
