【テレビPR】 2017年春の番組改編について

こんにちは。元テレビディレクター、現テレビプロモーターのナイトウォーカーです。
早い物で今年も3か月が終わり、桜の季節になりました。
花粉症の私にとっては一年間で最もつらい時期でもありますが、テレビ業界において4月は「番組改編期」というとても重要な時期にあたります。
「番組改編期」とは、既存の番組が終了し新たな番組がスタートする、番組の切り替わりの時期のことです。
テレビ業界では、1月・4月・7月・10月が番組改編期にあたりますが、4月の改編期は中でも最も改編率が高く、今年も多くの番組が終了・スタート・大幅リニューアルする予定になっています。
今回はすでに発表されている情報の中から、テレビPRを行うにあたって外せない情報・報道・経済番組の改編について考察したいと思います。

2017年春の番組改編

<NHK>

★新番組「ごごナマ」

NHKで注目されるのは、毎週月曜~金曜 午後1時5分~4時放送の新しい情報番組「ごごナマ」のスタートです。
船越英一郎さんや美保純さんをMCに迎え、「オトナの井戸端、作りました」をコンセプトに、話題のゲストを招いての本音トークやお得な生活情報をお送りするとのことですが、この時間帯は日本テレビ系「情報ライブ ミヤネ屋」、TBS系「ゴゴスマ」、フジテレビ系「直撃LIVEグッディ!」など情報・報道番組の激戦区となっており、「ごごナマ」がどのような内容で他局と差別化を図るか注目されています。
現在発表されている情報では40代以上の女性や60代以上の男性をターゲットにしているようで、他局のようなワイドショーではなく、生活情報やトークを中心に落ち着いた番組になりそうです。

<TBS>

★リニューアル「Nスタ」

★新番組「上田晋也のサタデージャーナル」

TBSは上記の2番組が注目点になりそうです。
夕方の報道番組「Nスタ」は2010年の番組スタート時からMCを務めていた堀尾正明キャスターが「白熱ライブ ビビット」に異動し、タレントのホラン千秋さん、井上貴博アナ、国山ハセンアナと、平均年齢28.7歳というフレッシュな顔ぶれで新たなスタートを切ることになりました。
メインMCの交代により、これまで硬派路線のネタが多かった特集コーナーは、グルメ情報など柔らかい路線に変更するようです。

また「あさチャン!サタデー」の終了に伴い土曜の午前5時30分から新しくスタートするのが、「上田晋也のサタデージャーナル」です。
もともとTBSでは選挙特番のキャスターを務めたりと高いMC力が注目されていたくりぃむしちゅーの上田さんですが、今回の改編では報道番組のMCを務めることになりました。
気になる内容は、各週に伝えられたニュースの中で最も視聴者の関心が高い話題を取り上げ、専門家と共にそのニュースの裏側にある背景や思惑、今後を探る、ということで今のところPRとの親和性は低いかもしれません。

<テレビ朝日>

★新番組「サタデーステーション」

★新番組「サンデーステーション」

テレビ朝日で注目されるのは、土日の午後9時台にスタートする報道番組「サタデーステーション」と「サンデーステーション」の2番組です。
「サタデーステーション」はフリーアナウンサー・高島彩さんがMCを務め、不定期で俳優のディーン・フジオカさんが出演。ディーンさんは取材にも出るようでどのようなレポートを見せてくれるのか注目されています。
こちらは一週間のニュースのまとめ、スポーツ最新情報、文化芸能などの内容で、カジュアルな報道番組という位置付けのようです。

一方「サンデーステーション」は現在「報道ステーションSUNSDAY」でMCを務めている長野智子アナが担当。
こちらは「サタデーステーション」に比べ、しっかりした報道番組になるようです。
今回の改編の中で最も挑戦的と思われるこの2番組、夜9時台に報道番組を見る習慣は定着するのでしょうか?

<テレビ東京>

★終了「モーニングチャージ」(「モーニングサテライト」が吸収)

★新番組「よじごじDays」

テレビ東京は、2015年4月に「チャージ730!」としてスタートした朝の情報番組「モーニングチャージ!」が終了。「モーニングサテライト」に吸収されることになりました。
企業のユニークな取り組みや注目の新スポット紹介など、PRとの親和性も高く、テレビ東京の朝に新たな風を吹かせる番組として注目されていただけに2年間での終了はもったいない気もします。

もう一つの注目は、平日夕方の新番組「よじごじDays」です。
こちらは30年以上続いた「L4YOU!」の終了に伴い新しくスタートする情報番組で、石塚英彦さん、上地雄輔さん、長野博さん、薬丸裕英さん、小泉孝太郎さんがそれぞれ曜日MCを務めることになっています。
これまでの「L4YOU!」同様、いま知りたいお得な情報、噂の人気スポット、献立に役立つ食材や料理の紹介などの生活情報がメインになるようで、PRとの親和性も高そうです。

以上、春の番組改編についてご紹介しましたが、これ以外にも多くの番組で新しいコーナーがスタートしたり、リニューアルが予定されています。
テレビPRにおいて媒体分析は非常に重要ですので、少しでも参考になりましたら幸いです。

■PRマガジンを運営しているコミュニケーションデザイン社への資料請求