ダイエット商戦、2012夏の陣。ポイントは「切り口」なんです。

こんにちは。
7月に入りましたが、引き続き東京は梅雨まっ盛り…
毎朝、カーテンを開けてはガッカリさせられることが多い季節ですね。
梅雨まっ盛りということは、あと1カ月もすれば真夏が到来。
気になるのはやっぱり…
お腹に太もも、二の腕、背中、二重あご…
最近では女性のみならず男性も、
体型に気を使っている方が多く
私の周囲ではこの夏、ダイエットブームが起こりつつあります。
この季節になると“ダイエット商戦”が本格化。
「飲むだけ」「付けるだけ」「塗るだけ」etc… 魅力的なキャッチが踊り、
私の財布の紐はまんまと、ゆるみっぱなしです。
そして最近目にする機会が劇的に増えたのが、
“書店のダイエット関連コーナー”。
あれは良くありません。
ついつい、立ち読みの時間が長くなり
ついつい、購入してしまい
読み終わったころには、痩せた気分です。気持ちは、-3kgです。
近年では、夏どころか1年中賑わっているような気もする“ダイエット商戦”。
“激戦区”ともいえるこのテーマから
ブームを創る情報発信の心得について、考えてみました。


2012年7月2日現在、
Amazon(和書)における「暮らし・健康・子育て」カテゴリのランキング
トップ10は以下の通りです。
1位 『外でいただく“糖質制限食” 奇跡の美食レストラン』
2位 『腹だけ痩せる技術』
3位 『DVD付 樫木式カーヴィーダンスで部分やせ!』
4位 『DVD付 実はスゴイ! 大人のラジオ体操』
5位 『DVD付 樫木式・カーヴィーダンスで即やせる!』
6位 『こころの処方箋』
7位 『ねこ背は治る! ─知るだけで体が改善する「4つの意識」』
8位 『美木良介のロングブレスダイエット1週間即効ブレスプログラム』
9位 『酵素たっぷりで「やせ体質」になる!「朝ジュース」ダイエット』
10位 『おやじダイエット部の奇跡「糖質制限」で平均22kg減を叩き出した中年男たちの物語』
なんと、10冊中8冊が“ダイエット”関連書籍です。
上位4冊については、総合ランキングでも10位以内にランクインしています。
もちろん、女性誌各誌でもここ数カ月
膨大な数の“ダイエット系企画”が組まれていました。
ここで注目していただきたいのは、「切り口」です。
話題になっている「切り口」にはPRのヒントがたくさん隠されています。
ポイントを3つに整理してみました。
①「パーツ」に注目している
効果が明確で分かりやすく、
読者が“自分の悩みとリンクしやすい”切り口です。
ex)『腹だけ痩せる技術』『樫木式カーヴィーダンスで部分やせ!』
『寝るだけ!骨盤枕ダイエット』『目指せ!美背中』
『タイプ別ブス脚よさらば』
「万能であること」は、時に商品やサービスの特徴を薄れさせます。
つい、「あんな事も!こんな事にも!」と言いたくなりますが、欲張ってはいけません。
最も言いたい事or最も関心を集めそうな事に集中しましょう。
②「方法」や「メソッド」を軸にしている
目新しさを訴求しやすく、
話題になれば、商品開発などにも展開させられる切り口です。
ex)『実はスゴイ! 大人のラジオ体操』
『ねこ背は治る! ─知るだけで体が改善する「4つの意識」』
『酵素たっぷりで「やせ体質」になる!「朝ジュース」ダイエット』
『美しくやせる!チューブ・ダイエット』
『キッチン漢方で第質改善』
『糖質オフダイエット夏の陣』
ただし、この方法には明確な根拠やお墨付きが必須です。
なぜスゴイのか、どうして効果が出ているのか、誰に支持されているのか。
情報を受け取る側の「納得感」を引き出すことがポイントです。
③「期間」を絞って、「プランを提示」している
“このまま真似したら効果が出る”という期待を持たせることができます。
ex)『美木良介のロングブレスダイエット1週間即効ブレスプログラム』
『一週間で水着BODYになる』
『10日でつくる、見せたいカラダ』
「春=入社」「夏=ダイエット」「クリスマス=デートプラン」と言ったように
“関心の賞味期限が短い”話題の場合や
「英語勉強術」のような“効率的に身につけたいスキル”などには
“●●日間で”のような情報発信も効果的です。
これは①②との合わせ技が効果的かもしれません。
流行り廃りのスピードが早く、
ロングヒットを創り出すことが難しい現代において
ブーム創出はまさに、「切り口」にかかっていると思います。
新商品・新サービスでなくとも、
切り口次第では持続的なメディア露出獲得や
ブームの創出ができるはずです。
凝り固まった視点で、“マンネリ広報”をしてしまっていませんか?
常に外の情報にアンテナを張り
自社の商品・サービスを、どの角度から切って見せれば魅力的なのか
毎日違う視点で見つめてみることが、
PRにおいて最も大切なことです。

コメントを残す

メールアドレスが公開されることはありません。 * が付いている欄は必須項目です