tag:blog.cd-j.net,2010://1 2010-01-26T13:48:45Z 六本木 PR会社の社長である玉木剛のブログ。PR会社に関わる話はもちろん, 他にもさまざまなお話を六本木のPR会社「コミュニケーションデザイン」から発信します。 Movable Type 3.33-ja tag:blog.cd-j.net,2010://1.180 2010-01-04T13:39:06Z 2010-01-26T13:48:45Z

新年あけまして、おめでとうございます。 株式会社コミュニケーションデザインの玉木...

玉木剛 http://www.cd-j.net/ 新年あけまして、おめでとうございます。 株式会社コミュニケーションデザインの玉木剛です。 年末はゆっくりされましたでしょうか？ 私は上海でこの１年間を振り返っていました。 当社では、２００９年度も新たなことに たくさんチャレンジしてきました。 たとえば、４月に行ったオフィス移転です。 オフィス写真：http://www.cd-j.net/office.html オフィス移転により、会議室不足を解決するとともにセミナールームでのセミナーやワークショップなども定期的に開催することができるようになりました。 これ以外にも初の新卒メンバー６名が入社したり、２０１０年度新卒応募数も約１４０００名と、毎年増えてきています。 そして、２０１０年。 今年はどんなことをやろうか昨年末からあれこれと考えていますが、個人目標としては、英語を高いレベルで使いこなせるようになることを目指しています。 昨年１２月ごろから大学生のとき以来、ほとんど真剣に取り組んでこなかった英語をあらためて勉強し始めました。 今回、英語を勉強し直すにあたって、 ・ハリウッド映画や海外ドラマを９５％以上聞き取れる 　（知らない単語やスラングを除いて） ・ネイティブスピーカーと違和感なく会話できる という「話す・聞く」を中心にした目標を置いています。 この目標を達成するのに、勉強し始めてまず気付かされたことは、 「読む・書く・聞く・話す」をバランスよく勉強しないと、 総合的な英語力は身に付かないということです。 これはコミュニケーションを扱うPRという仕事も同じだとつくづく感じています。 そこで、今回のメルマガでは、私が語学学習とPRスキルを磨くうえで感じた共通点を少しお話ししたいと思います。　 私は普段、自宅でよくハリウッド映画を見ていますが、今回、なぜ、字幕なしで１００％理解できないかを考えてみました。 ・知らない単語やスラングなどがたくさんあるから ・文化の違いを理解していないから ・話している速度が速いから などなど、理由はたくさん挙げられます。 しかし、その最大の原因は 私は発音や音声についてきちんと勉強してこなかった という事実があるからだと感じています。 ・子音と母音の正しい発音 ・各単語の正確な発音（wantとwon't、butとbatの違いなど） ・単語が並ぶことによる音声変化（take it easyなど） ・一センテンスの音のリズム などなど。 そもそも語学の原点は音という前提を見落としていたのだと思います。これらのルールについて深く考えることなく、単に大量の英語を聞くのは非常に効率が悪いということです。 そこで、逆にこれらのルールを正しく理解するために、自分で何度も発音して体感することにしたのです。そして、英語を話すのと同時並行で大量の英語を聞く。 インプットとアウトプットの繰り返しですね。 今そのトレーニングをしているのですが、ネイティブスピーカーが話すスピードに慣れるにしたがって、少しずつですが、映画の会話を聞き取れるようになってきています。 （まだまだトレーニングが必要なレベルではありますが・・・） 聞き取りができるようになれば、話すことも少しずつできるようになるし、読み書きにも良い影響があり、逆もしかりということでしょう。 このことをPRスキルに当てはめて考えてみると、 ・PR戦略を企画・立案する ・媒体特性を理解する ・プレスリリースを書く ・記者・編集者などに説明する ・取材対応 など、さまざまなPRスキルがありますが、見落としてはいけないのがニュースセンスではないかと思っています。 英語を大量に聞くことが大切なのと同じように、ニュースセンスを養ううえで、大量のニュースを読んだり、聞いたりすることは非常に重要なことです。 しかし、一方でなぜ、このニュースを取り上げるのかというルールを考えながら大量の情報に接することも重要です。 さらに、こうしたことがニュースになるではないかという仮説を立てて、たくさんの企画を考え、その中から実際にメディアに提案できる企画を見出して情報発信する。 まさにインプットとアウトプットの繰り返しですね。 これが基本的なPRパーソンの上達の秘訣だと思います。 漠然と日々のニュースに接しているだけでは気付かないことも多くあります。 各媒体や制作者によっても取り上げる価値判断は異なるので、絶対的な法則はありませんが、取り上げる理由を意識して接しているかどうかで成長スピードは大きく変わってくるでしょう。 また、ニュースセンスを中心に据えて、PR戦略の企画・立案力やメディアリレーションなど、さまざまなスキルを伸ばしていけば、総合的なPRスキルが身に付くということではないでしょうか。 やはり語学であれ、PRであれ、コミュニケーションスキルというのは偏りがあるとどこかで問題が起きるということでしょう。 ぜひ一度、新年ということで、あらためて自身のPRスキルを総合的に見て、どこが強くて、どこが弱いかを考えてみる機会をつくってみてはいかがでしょうか？ 私も今年はPRスキルを磨く一環として、英語も自分のペースで学んでいきたいと思っています。 それでは、本年もどうぞよろしくお願いいたします。 tag:blog.cd-j.net,2009://1.173 2009-12-04T15:25:18Z 2009-12-07T06:31:07Z

本日は朝から終日、福井県に出張。おそらく福井県に行くのは人生で初めてのことだと思...

玉木剛 http://www.cd-j.net/ 本日は朝から終日、福井県に出張。おそらく福井県に行くのは人生で初めてのことだと思います。クライアントさまから工場の説明を丁寧にしていただき、製造工程に関する理解を深めました。やはり現場に行き、いろいろな社員の方とお話をすると、ＰＲアイデアは浮かんでくるものですね。非常に有意義な時間となりました。 ]]> tag:blog.cd-j.net,2009://1.174 2009-12-02T15:50:04Z 2009-12-04T16:01:31Z

ＴＢＳテレビで報道記者、解説委員をされておられる杉尾秀哉さんのご案内で、「みのも...

玉木剛 http://www.cd-j.net/ ＴＢＳテレビで報道記者、解説委員をされておられる杉尾秀哉さんのご案内で、「みのもんたの朝ズバッ！」のスタジオ収録（生放送）を見学させていただいた。スタジオのフロアはテレビで観るよりも狭く、出演者以外にカメラマンなど本当に限られた人しか立ち合っていないそうです。講演会と違って、お客さんのリアクションがない中、ビデオカメラに向かって話をするというのは慣れが必要ですね。一般の方がテレビ番組に出演する場合は、メディアトレーニングが大事になってきます。 tag:blog.cd-j.net,2009://1.175 2009-11-07T16:21:28Z 2009-12-04T16:35:20Z

封切られて早々に、ドキュメンタリー映画『ファッションが教えてくれること』を観まし...

玉木剛 http://www.cd-j.net/ 封切られて早々に、ドキュメンタリー映画『ファッションが教えてくれること』を観ました。『プラダを着た悪魔』のモデルになったと言われる名物編集長アナ・ウィンターさんを主人公としてフォーカスした映画です。 アナ・ウィンターさんはアメリカ版『ヴォーグ』の編集長を２０年近く務めている方です。アメリカのファッション業界で最も影響力があると言われています。『プラダを着た悪魔』でメリル・ストリープさんが演じた編集長は厳しい人でしたが、アナ・ウィンターさんは同等に厳しい方と映りました。デザイナーたちに容赦なく次々とダメ出し。その分、いい誌面にしたいという情熱は並々ならぬものがあるそうです。ＤＶＤが出たら購入したいと思います。 映画では紹介されていませんが、アナウィンターさんは毎朝５時４５分に起きてテニスをしてから出社。夜はパーティーなどがあっても最初の１０分で抜けて夜２２：００には就寝されるそうです。野球のイチロー選手にしろ、規則正しい生活をおくるというのは、安定的に成功し続けている人の特徴かなと思いました。 tag:blog.cd-j.net,2009://1.161 2009-09-24T04:42:22Z 2009-09-25T05:05:00Z

本日、関橋英作さんの第二回目の「アイディア体質養成講座」に立ち合いました。第二回...

玉木剛 http://www.cd-j.net/ 本日、関橋英作さんの第二回目の「アイディア体質養成講座」に立ち合いました。第二回目はブランディングやクリエイティブに関する基本的な説明を受けたうえで、実際にその場でいろんなケースのＢＩ、ＣＩをみんなで考えるというもの。 関橋さんに「ＢＩの完成度を判断する基準はありますか？」とお聞きしたところ、関係者やクライアントが「なるほど！！」「はー」などと驚くような反応をするかどうかだそうです。「ふーん」「それ前に考えたことあるよ」で終わってしまうようなＢＩは完成度が低い。自分の経験からしても非常に腑に落ちる答えでした。常識にとらわれていては驚かすようなＢＩを生み出すのは難しいでしょう。 tag:blog.cd-j.net,2009://1.160 2009-09-23T04:24:46Z 2009-09-25T04:40:43Z

連休の最終日、関係者８名が当社に集まり、あるブランドのブレスト会議を３時間ほど行...

玉木剛 http://www.cd-j.net/ 連休の最終日、関係者８名が当社に集まり、あるブランドのブレスト会議を３時間ほど行いました。８名（うち当社３名）のバックグラウンドはクリエティブ、ＰＲ、編集などさまざま。各分野のプロとして活動しておられる皆さんで会議は盛り上がりました。 一人の方がケーキを持ってきていただき、お茶を飲みながら食べながらのリラックスムード。冗談を言いながらあれこれ楽しく話し合っているうちに戦略の方向性がまとまっていくので、面白いものです。もちろんファシリテーターの方の実力で導かれていく部分も大きいです。 最終的には、意見がどれだけ活発に出るかで戦略の質が決まる部分もあり、その場の意見を言いやすいリラックスした雰囲気はとても大事ですね。クリエイティブな会議にするためには、何が必要か？日々考えながら会議に臨みたいと思います。 tag:blog.cd-j.net,2009://1.159 2009-09-18T07:31:25Z 2009-09-21T09:48:57Z

本日は少し早い内定式を行いました。今年は13,000名以上の学生のみなさんからエ...

玉木剛 http://www.cd-j.net/ 本日は少し早い内定式を行いました。今年は13,000名以上の学生のみなさんからエントリーいただき、最終的に２名の方に入社いただくことになりました。10月からインターンシップという形で活躍いただく予定です。これからが楽しみです。 夜はお世話になっている社長さまと西麻布にあるお寿司屋さんへ。「すし通」という店で初めてうかがったのですが、たいへんおいしくておススメです。また行きたいと思います。 tag:blog.cd-j.net,2009://1.158 2009-09-17T07:05:13Z 2009-09-21T07:30:28Z

カメラマンの方からフリーディレクターの方をご紹介いただきました。テレビ番組のＰＲ...

玉木剛 http://www.cd-j.net/ カメラマンの方からフリーディレクターの方をご紹介いただきました。テレビ番組のＰＲ業務は当社として今後ますます力を入れていきたいと考えているテーマで、いろいろなコラボレーションが期待できそうでたいへん楽しみです。 こうした出会いは大切にしなければという思いを強くしています。ご紹介いただいたカメラマンの方ともあるビジネス誌の取材でお世話になってからの１０年近いお付き合いです。当社の写真撮影などもすべてお願いしています。今年はフリーの方との関わりを積極的に増やしていきたいと思っています。 tag:blog.cd-j.net,2009://1.157 2009-09-15T06:51:58Z 2009-09-21T07:04:16Z

本日は当社主催でブランド戦略家である宇佐美清氏のセミナー「世界一わかりやすいブラ...

玉木剛 http://www.cd-j.net/ 本日は当社主催でブランド戦略家である宇佐美清氏のセミナー「世界一わかりやすいブランディングセミナー」を開催しました。告知開始後、すぐに満席になった人気講座です。私自身、一受講生として参加させていただきました。ブランディングをゼロから学べるおススメの講座です。 セミナーの中で面白かったことをひとつ紹介しますと、「イカとタコの違いを可能な限り挙げてください」という質問でした。これはたくさん挙げられるほど良いということで、変に論理的に考えたりすると筆が進みません。関橋さんと共通することでいかに日頃から固定観念を取り除くかが大事だということでしょう。私たちの仕事はアイデアを生み出すことがとても大切なので、日頃からの生き方のスタンスを見つめなおすきっかけにもこのセミナーは活かせると思います。 tag:blog.cd-j.net,2009://1.156 2009-09-14T06:41:31Z 2009-09-21T06:50:42Z

本日夜、ローランドベルガー会長である遠藤功氏のセミナーに参加してきました。６回連...

玉木剛 http://www.cd-j.net/ 本日夜、ローランドベルガー会長である遠藤功氏のセミナーに参加してきました。６回連続で毎月行われるのですが、１回目からたいへん参考になる内容でした。外資系コンサルティング会社で重視されているプロフェッショナルコンサルタントの心構えや条件などを学んだのですが、当社でも十分に活かせると思います。 ＰＲ会社は多くの広告代理店と違ってフィービジネスの世界ですので、積極的に外資系コンサルティング会社のノウハウを学んでいくべきだと考えています。参加者のバックグラウンドはさまざまで、商社、金融、シンクタンク、ＩＴ企業とバラエティに富んでおり、セミナー後、深夜まで飲んでいました。。 tag:blog.cd-j.net,2009://1.155 2009-09-13T06:25:30Z 2009-09-21T06:40:26Z

数日前にオファーがあった飛び込みの仕事で、急きょ、日曜日の朝までに仕上げなければ...

玉木剛 http://www.cd-j.net/ 数日前にオファーがあった飛び込みの仕事で、急きょ、日曜日の朝までに仕上げなければならない企画書があり、前日深夜から本日早朝までホテルに缶詰め状態で企画書の作成を行っていました。さすがに大阪出張で疲れていたのですが、妥協しないでやりきることが大事だと思っています。 採用されるかどうかは別として、妥協せずに自分の限界まで挑戦して毎回の企画書に臨むことで自分の力は伸びていくのだと私は思っています。「情熱大陸」という番組を見ていたら、京都で勢いのある料理人、割烹「祇園さゝ木」の佐々木浩氏も「絶対に妥協したくない」とおっしゃっていました。この一言は印象的でした。 tag:blog.cd-j.net,2009://1.154 2009-09-12T05:49:19Z 2009-09-21T06:24:02Z

本日は早朝からカメラマンの方と大阪に出張し、会社案内のための取材・撮影に。東大阪...

玉木剛 http://www.cd-j.net/ 本日は早朝からカメラマンの方と大阪に出張し、会社案内のための取材・撮影に。東大阪にある会社で３～４時間ほど社員の方にインタビューしました。普段、私が直接制作の仕事に携わることはあまりないのですが、今回は同行させていただきました。カメラマンの方とは１０年近く仕事でお世話になっており、新幹線の中で久しぶりにいろいろと話していたら面白いアイデアが出てきました。やはり情報交換は大事ですね。 こころを動かすマーケティング」という本を出されています。マーケティング・広報の仕事に携わっている方はおススメです。 ]]> tag:blog.cd-j.net,2009://1.149 2009-09-10T13:25:26Z 2009-09-10T14:15:27Z

弊社主催で開催しているクリエイティブ戦略家・関橋英作氏の「アイディア体質改善講座...

玉木剛 http://www.cd-j.net/ 弊社主催で開催しているクリエイティブ戦略家・関橋英作氏の「アイディア体質改善講座」（第一回目）にオブザーバーとして参加しました。おかげさまで、告知早々に定員１８名が満席となった人気講座です。広報・マーケティングの仕事において、アイデア体質というのはとても大事だと思います。ともすれば、固定観念にとらわれてしまい、同じようなアイデアを考えてしまいがちです。今回の講座は固定観念をどう取り払うかが中心的なテーマとして行われました。 固定観念から逃れるためには、左脳だけでなく右脳を使う習慣を身につけることなのでしょう。考えてみれば、子供の頃はほとんど直感で行動していたものですが、大人になるにつれて左脳的に考えるクセがついて右脳活用を忘れがちです。関橋さんの言葉の中で印象的だったのが、「クリエイティブになるには、ノウハウなどよりもアティテュード（態度）が大事」というメッセージです。我を忘れて夢中で何かに取り組むことができるかどうか。そうした態度を身につけることがクリエイティブ人間になる第一歩なのだと理解しました。非常に参考になる講座ですので、アイディア体質になりたい方にはぜひおススメしたいと思います（今後も定期的にやるハズ）。 tag:blog.cd-j.net,2009://1.151 2009-09-09T14:18:54Z 2009-09-10T14:25:33Z

少人数向けに開催された『ＡＥＲＡ』尾木編集長の講演会に参加。ＡＥＲＡは私自身、１...

玉木剛 http://www.cd-j.net/ 少人数向けに開催された『ＡＥＲＡ』尾木編集長の講演会に参加。ＡＥＲＡは私自身、１０年近く前にライターとして執筆していたこともあり、愛着のある雑誌の一つです。講演の内容をここで書くのは差し支えがあるので書きませんが、ＰＲの立場としては作り手である編集長の考え方を理解するのはとても大事だと思います。 同じ雑誌であっても、編集長が変わると、編集方針が変わったりするので定期的に各雑誌の編集長のお話は直接お聞きしておかねば、と思います。 tag:blog.cd-j.net,2009://1.152 2009-09-08T14:28:12Z 2009-09-10T14:39:29Z

最近は自分で提案書類をつくる機会は減っていますが、今日は深夜（というか早朝）まで...

玉木剛 http://www.cd-j.net/ 最近は自分で提案書類をつくる機会は減っていますが、今日は深夜（というか早朝）まで提案書類の作成作業が及びました。提案書類はプレゼンする相手の方だけでなく、関係者の方にも回されることが多く、いかにわかりやすくつくるかに腐心しています。 ただ、提案書類をわかりやすく書く作業も大事ですが、ＰＲの仕事はニュースとして使えるファクト（事実）を探し出してくることも重要です。このファクトはすぐに見つけられることもあれば、見つけ出すことに苦労することもあります。今回の場合はギリギリまで使えるファクトを探し続け、ずいぶん時間がかかりました。今週は１日１本に近いペースで提案書類をつくる予定ですが、毎回が真剣勝負で本当に勉強になります。