「1Q84」の戦略PRとは
こんにちは。
PR会社コミュニケーションデザインの山田です。
村上春樹さんの最新長編小説「1Q84」(新潮社)が発売から12日で
第1・2巻で計106万部まで増刷されました。
2009年6月10日の毎日新聞の記事によれば、
今回の発売にあたって新潮社の担当者は
徹底して小説の内容に関しては開示しないという
秘密主義を貫くという戦略を設計して
世の中に情報発信を行いました。
実はこのアイデアは、
前作の長編小説『海辺のカフカ』発売時の読書の声から生まれました。
その戦略を実行した理由について新潮社の担当者は
「『海辺のカフカ』のときに『村上さんの本は予備知識なしに読みたい』という
読者の意見が少なからずあった。今回は村上さんとも相談して、事前にあれこれ
宣伝するよりも真っさらな状態で読んでもらおうと考えた」と語っています。
実際に新潮社が「1Q84」の発売前に実行したのは
書名と価格、発売日をホームページと新聞広告に掲載したのみ、
さらに社内でも事前に原稿を読んだのは数人と、徹底した“秘密主義”を貫きまし
た。
その結果、村上作品のファンがブログやSNSで
最新作への期待感が高まる空気が世間に醸成され、
今回の爆破的な売り上げのきっかけになりました。
このように、戦略シナリオを明確に事前設計し、
効果的なチャネルを選択、実行する事こそが、今、話題の「戦略PR」です。
では「戦略PR」とはいったい何でしょうか?

