ＰＲの活動範囲を広げる「戦略ＰＲ」
PR会社コミュニケーションデザインの江里です。
高校野球の甲子園出場校も出揃い、いよいよ夏本番ですね。
今年は、西東京から早稲田実業が、東東京からは関東一高が
２年ぶりに甲子園出場を決めました。
関東一高の監督・コーチが知人ということもあり
個人的には、今から熱戦を楽しみにしています。
さて、ＰＲの話題に移ります
すでにご覧になった方もいると思いますが
広報会議７月号の第２特集で『戦略ＰＲ』が紹介されていました。
去年一昨年あたりから、注目され始めた戦略ＰＲ、
当社にも「戦略ＰＲってそもそも何？」という質問を
受けることがよくありますが
その定義について、考察してみたいと思います。
では、その「戦略ＰＲ」とは一体何でしょうか？
戦略ＰＲは、弊社の社外取締役でもある
ブルーカレントジャパン代表の本田哲也さんが
日本における戦略ＰＲの提唱者といわれています。
弊社の玉木も『戦略ＰＲの仕掛け方』という書籍を
出版し、その他のＰＲ会社でも戦略ＰＲを売りにしており
業界全体に拡がっています。
広報会議の調査によると
広報担当者の実に９６％が「戦略ＰＲに関心あり」と答えており
ますます期待が高まっています。
同誌による戦略ＰＲの意識調査の回答として多かったのが
「商品を売るための活動」、「広告を担当するチームと連動した活動」
「経営に近いＰＲ活動」、「ニュースリリースでメディアに積極的に情報を
提供すること」など、さまざまな捉え方をされているといのうが現実のようです。
確かにクライアントの課題や目的が様々なので
戦略ＰＲが１つの定義には収まりきらないというのが個人的な意見です。
ご相談いただく企業担当者に「戦略ＰＲ」を説明する場合も
課題や目的を確認した上でお答えするようにしています。
いずれにせよ、これまでメディアリレーションがメインのパブリシティ活動
という認識から、商品・サービスの販売をプロモートするという考え方が
浸透したことでＰＲが戦略をともなうものだと認識されるようになりました。
戦略ＰＲでは、メディアやターゲットのインサイトを
読み解いたうえで、戦略シナリオを設計し、
商品やサービスが受け入れられやすい環境を
つくりだします。
当社でも、以前から戦略ＰＲを軸にした提案を行ってきましたが
最近では、ＰＲに連動した広告タイアップや直接的にターゲットに
訴求できる施策をご提案する機会も増えており、ＰＲの活動範囲が
ますます拡がってきていると実感しています。
そんな戦略ＰＲを軸としたプロモーションをお考えの方は
是非、当社までご相談ください。