こんにちは。
PR会社コミュニケーションデザインの井上です。
去る11月13日の日本経済新聞にこんな見出しが・・・。
「電通、今期純利益30%減 広告不振続き下方修正」
「博報堂DY、今期連結営業利益34%減」
「アサツーDK、今期純利益55%減に下方修正」
日本を代表する広告代理店TOP3社が、揃って「減益」との報道。
不景気でクライアント企業の広告費が減っているのも事実。
しかし、電通が発表の「2007年(平成19年)日本の広告費」で、
新聞、テレビ、ラジオ、雑誌のマスコミ4媒体の広告出稿量が
3年連続して前年を下回っていることが明らかになっているのです。
続きを読む "広告業界が不振なのは、不景気が理由ではない!?" »
PR会社コミュニケーションデザインの井上です。
先日、伊豆のとある温泉旅館・副支配人から相談を受けました。
「オーナーが旅行雑誌に宿泊案内の広告を出したがっている。
一回あたり90万円の広告料が必要だが、
有効だろうか?」と。
雑誌はここ数年の傾向として販売部数が右肩下がりとなり、
また、消費者も日常で接するメディアが多様化してきており、
雑誌広告の効果が10年前に比べ、明らかに低くなってきています。
雑誌に広告を出した直後くらいは、
ちょっとした消費者からの反応はあるかもしれませんが、
それも恐らく一時的なもの。
長期的に見ると、その90万円は他に投資するべきだと思います。
そんな話はさておき、
副支配人に「そちらの一番の売りは何ですか」と確認したところ、
「屋上露天風呂を筆頭にした各種温泉です」とのことでした。
その後、その温泉旅館のことを理解すべく、
昨年秋にリニューアルしたという、そこのWEBサイトを見てみたんです。
続きを読む "PR×SPで一貫性のあるコミュニケーション戦略とは?" »
こんにちは。
PR会社コミュニケーションデザインの井上です。
当社では自社の独自調査機関として
「コミュニケーションデザイン総合研究所」という
バーチャル・ラボを運営しています。
http://www.cd-s.info/
運営費は当社の持ち出しですが、
現在は「40~50歳代男性の消費行動」関連を主に調査し、
プレスリリースとして配信しています。
この総研は当社のショールームとしての機能もあり、
見込みクライアントに対して、
「当社が配信するリリースはこれだけマスメディアに紹介されます」
という指針の提供にもなっております。
コツコツと地味な調査を続けているのですが、
8月に配信したリリースは、テレビや新聞、インターネットに
多数露出を果たすことに成功しました。
広告費換算はなんと1億円以上!
その露出のヒミツとは?
続きを読む "時流に乗るプレスリリースで、アクセス40倍!" »