戦略PR！六本木のPR会社で働く社員ブログ～全てのブーム裏に広報あり

こんにちは。
PR会社コミュニケーションデザインの井上です。

去る１１月１３日の日本経済新聞にこんな見出しが・・・。

「電通、今期純利益30％減　広告不振続き下方修正」
「博報堂ＤＹ、今期連結営業利益34％減」
「アサツーＤＫ、今期純利益55％減に下方修正」

日本を代表する広告代理店ＴＯＰ３社が、揃って「減益」との報道。

不景気でクライアント企業の広告費が減っているのも事実。

しかし、電通が発表の「2007年（平成19年）日本の広告費」で、
新聞、テレビ、ラジオ、雑誌のマスコミ４媒体の広告出稿量が
３年連続して前年を下回っていることが明らかになっているのです。

PR会社コミュニケーションデザインの井上です。

先日、伊豆のとある温泉旅館・副支配人から相談を受けました。

「オーナーが旅行雑誌に宿泊案内の広告を出したがっている。
　一回あたり９０万円の広告料が必要だが、
　有効だろうか？」と。

雑誌はここ数年の傾向として販売部数が右肩下がりとなり、
また、消費者も日常で接するメディアが多様化してきており、
雑誌広告の効果が１０年前に比べ、明らかに低くなってきています。

雑誌に広告を出した直後くらいは、
ちょっとした消費者からの反応はあるかもしれませんが、
それも恐らく一時的なもの。
長期的に見ると、その９０万円は他に投資するべきだと思います。

そんな話はさておき、
副支配人に「そちらの一番の売りは何ですか」と確認したところ、
「屋上露天風呂を筆頭にした各種温泉です」とのことでした。

その後、その温泉旅館のことを理解すべく、
昨年秋にリニューアルしたという、そこのＷＥＢサイトを見てみたんです。

こんにちは。
PR会社コミュニケーションデザインの井上です。

当社では自社の独自調査機関として
「コミュニケーションデザイン総合研究所」という
バーチャル・ラボを運営しています。
http://www.cd-s.info/

運営費は当社の持ち出しですが、
現在は「４０～５０歳代男性の消費行動」関連を主に調査し、
プレスリリースとして配信しています。

この総研は当社のショールームとしての機能もあり、
見込みクライアントに対して、
「当社が配信するリリースはこれだけマスメディアに紹介されます」
という指針の提供にもなっております。

コツコツと地味な調査を続けているのですが、
８月に配信したリリースは、テレビや新聞、インターネットに
多数露出を果たすことに成功しました。

広告費換算はなんと１億円以上！

その露出のヒミツとは？