戦略PR！六本木のPR会社で働く社員ブログ～全てのブーム裏に広報あり

こんにちは。
PR会社コミュニケーションデザインの山田です。

先週末、白熱した優勝争いの末、鹿島アントラーズの優勝が決まり、
Ｊリーグは終了しました。

ですが、日本中のサッカーチームのNO.１を決める天皇杯、世界中
のプロサッカーチームのナンバー１を決めるクラブチャンピオン
カップなど、年末年始はサッカーイベントが目白押しです。

そんな世界中で愛されるサッカーの魅力を伝える記者の１人に
フランコ・ロッシさんという方がいらっしゃいます。

フランコさんは新聞社のデスクを務められ、
イタリア最優秀記者になったこともあるとても有名な方です。

日本では「ほぼ日刊イトイ新聞」の「フランコさんのイタリア通信」
という連載でも有名ですね。
http://www.1101.com/francorossi/

こんな経験豊かなフランコさんでも文章を書く時に
常に難しいと感じていることがあるそうです。

PR会社コミュニケーションデザインの山田です。

先日、新規営業先のお客様にご訪問した際、こんな事を言われました。

「うちなんて、話題もないからメディアに取り上げられにくいでしょ？」と。

これは、新規営業の際にご訪問先担当者が社長様以外の時、
必ずと言って良いほど、よく聞く発言です。

特に、業界トップシェアを持っているライバル会社の露出が多い業界の
ご担当者は間違いなく

「うちなんて、話題もないからメディアに取り上げられにくいでしょ？」

とおっしゃいます。

そんな、シェアや話題性が一番手に後れをとっている企業でも、
無理なく、話題を見つける裏ワザがあるんです。

その裏ワザとは

こんにちは。
PR会社コミュニケーションデザインの山田です。

村上春樹さんの最新長編小説「１Ｑ８４」（新潮社）が発売から１２日で
第１・２巻で計１０６万部まで増刷されました。

2009年6月10日の毎日新聞の記事によれば、

今回の発売にあたって新潮社の担当者は
徹底して小説の内容に関しては開示しないという
秘密主義を貫くという戦略を設計して
世の中に情報発信を行いました。

実はこのアイデアは、
前作の長編小説『海辺のカフカ』発売時の読書の声から生まれました。

その戦略を実行した理由について新潮社の担当者は

「『海辺のカフカ』のときに『村上さんの本は予備知識なしに読みたい』という
読者の意見が少なからずあった。今回は村上さんとも相談して、事前にあれこれ
宣伝するよりも真っさらな状態で読んでもらおうと考えた」と語っています。

実際に新潮社が「１Ｑ８４」の発売前に実行したのは
書名と価格、発売日をホームページと新聞広告に掲載したのみ、
さらに社内でも事前に原稿を読んだのは数人と、徹底した“秘密主義”を貫きまし
た。

その結果、村上作品のファンがブログやＳＮＳで
最新作への期待感が高まる空気が世間に醸成され、
今回の爆破的な売り上げのきっかけになりました。

このように、戦略シナリオを明確に事前設計し、
効果的なチャネルを選択、実行する事こそが、今、話題の「戦略ＰＲ」です。

では「戦略ＰＲ」とはいったい何でしょうか？

こんにちは。
PR会社コミュニケーションデザインの山田です。

いきなりですが、みなさんの会社では、
お客様とコミュニケーションを行う際、何を目的としていますか？

では、自社サイト（Webサイト）では、何が目的で運営されていますか?

商品の販売、お客様とのコミュニケーション、企業ブランドの向上、
人材採用などの企業のWebサイトは、
単なる商品や企業情報の告知だけではないミッションを課せられる、
お客様との重要なコミュニケーションツールです。

しかし、様々な会社のWebサイトを拝見していると、
旧来からのお客様とのコミュニケーション手法である広報活動と
Webサイトがうまく連動していないと感じることは少なくありません。

特に最近よく見受けられるのがＣＳＲなどの社会貢献活動を
広報が一生懸命伝えようとしているのに、外からみると、
その会社がなぜそのような活動をしているのかよくわからないという例です。

Webサイトや広報、ＣＳＲは企業とお客様を結ぶ
コミュニケーションの手法であるはずなのに、
なぜ、このような事が起こるのでしょうか。

それはお客様とのコミュニケーションの間で
伝えたいメッセージと目的が会社全体で
共有出来ていないからではないでしょうか。