こんにちは。
ＰＲ会社コミュニケーションデザインの江里洋平です。
ここ最近私が注目したニュースは、沢尻エリカさん主演の映画『クローズド・ノート』の舞台挨拶に端を発した騒動です。彼女が壇上でたいそう不機嫌な態度をとったことで、話題になりました。
沢尻さんの行動を「大衆に媚びない」と好意的に捉える方もいますが、非難の声が圧倒的で、その声はいまだに収まりそうにありません。映画製作に携わった人々や舞台挨拶を楽しみに遠方から訪れたファンのことを軽視している、場を不愉快な雰囲気にした…などなど。
こんにちは。
ＰＲ会社コミュニケーションデザインの江里洋平です。
今週は、11月30日にロッテリアから新発売された『絶品チーズバーガー』（以下絶品バーガー）に注目してみました。
http://lotteria.jp/campaign/20071130-2/index.html
厳選されたお肉に、これまた厳選されたナチュラルチーズを業界で初めて採用し、作られたシンプルなバーガー。
最近、めっきりファーストフード店と縁遠くなった私ですが、今回だけは、この『絶品バーガー』を食べたい一心で、自宅や会社周辺を探しまわりました。
が、私は未だ『絶品バーガー』には巡り合えておりません。48店舗限定発売ということに加え、『絶品バーガー』は発売から1週間を待たずに、売れ行きが良すぎて一旦販売休止となったからです。
『絶品バーガー』の売れ行きが良い理由は、新製品発売当日、あまりにも多くのマス媒体に露出したからです。早朝から夕方に至るまでのニュース番組から、主要新聞、スポーツ新聞等々に、バンバン紹介されていました。
なぜ、１つのハンバーガーがこんなにメディア露出したのでしょうか？
こんにちは。ＰＲ会社コミュニケーションデザインの江里洋平です。
最近、「値上げ」の記事をよく見かけます。
旭化成ホームプロダクツはサランラップの原材料高騰を受け、
リニューアルにあわせて28年ぶりに値上げを実施するとのことです。
サッポロビール、キリンビールも4月から値上げするそうです。
パンや麺類の輸入小麦価格は30％の値上げを発表しています。
こんにちは、ＰＲ会社コミュニケーションデザインの江里です。
先頃私は、映像系に関する大手複数社主催による共同記者発表会の運営に携わりました。
この記者発表会は、主題歌を歌う有名タレントや監督、キャストを招き、さらに映像に関する新たなビジネススキームのプレゼン等を行うという趣向のものでした。
こんにちは。
PR会社コミュニケーションデザインの江里です。
さて、質問です。
ここ数ヶ月でもっともメディアに露出した関西人は誰でしょう？
橋下知事じゃありません。桂三枝師匠でもないはずです。
推測ではありますが、くいだおれ太郎ではないでしょうか。
こんにちは。
PR会社コミュニケーションデザインの江里です。
9月13日にスウェーデンのアパレルメーカーＨ＆Ｍ
（ヘネツ・アンド・マウリッツ）が、ついに日本でも銀座にオープンしました。
開店当初から連日行列ができ、注目を集めています。
ご存知の方も多いと思いますが、Ｈ＆Ｍはこれまでニューヨーク、パリ、ロンドンなど世界30ヶ国で販売展開しており、日本進出に向けても各マスコミの露出をみる限り、かなり以前から話題喚起のための広報活動がなされていたことがうかがえます。
同じような価格帯のお店でいえば、GAPやZARA、ユニクロ等が競合店と言われていますが、これらのショップで連日行列が続いたという話は、ほとんど聞いたことがありません。
Ｈ＆Ｍ銀座店のオープンに際しては、当日のニュースはもちろん、オープン数日前にも各情報番組などで取り上げられていたほか、さらにオープン後2週間経っても、朝の情報番組『スッキリ！』で取り上げられるなど、いまだに「銀座店オープン」の報道が続いているといった状況です。
この原因は連日の行列によるものだと推測できますが、
ではなぜ、行列が絶えないのか。世界で1600店舗を展開する人気店だからという理由だけなのでしょうか。
その点をＰＲの視点から探ってみたいと思います。
こんにちは。
PR会社コミュニケーションデザインの江里です。
皆さんの企業は、思うようなメディア露出を実現されていますか？
報道発表（ニュースリリース）が頻繁に行われる企業は、当然
露出の機会が増えますが、発表ネタが少ない企業の広報担当者は
自社ＰＲに頭を悩ませている方も多くいらっしゃるのではないでしょうか。
「ネタがない」と思いがちなのは、どの企業も同じこと。
それでも広報部門以外の他部署の協力を得ながら露出の確率を
上げていくことは可能だと思います。
私たちＰＲ会社スタッフもクライアント先の広報担当者と協力して、
記事掲載率を上げるために“あること”を社内で訴求する場合があります。
PR会社コミュニケーションデザインの江里です。
先日とある企業から、「半年間のプロモーションの中で、○○ブームに
なるようなメッセージを考えてほしい」という相談を受けました。
メッセージを考える場合、事象の背景・ストーリーから
整合性のとれた言葉に落とし込んでいくことが一般的です。
目に止まるような派手なキャッチコピーを求めている感も
ありましたが、ＰＲ発想のメッセージはそれとは異なります。
キャッチコピーとＰＲ発想のメッセージの違い。
根本的な考え方をご紹介します。
こんにちは。
PR会社コミュニケーションデザインの江里です。
最近、自社に問い合わせのある中小企業の各担当者と話をしていると
マスコミに露出しても売上アップにつながらないという悩みを
以前よりも多く聞くようになりました。
露出量の多い大手企業であれば、露出＝売上というケースもあれば、
完全にブランディング目的でＰＲをアウトソーシングする企業もあります。
ただ、昨今の不況で費用対効果をわかりやすく提示してほしいと
望む中小企業の担当者が増えているため、露出だけでなくその先の
商品・サービスの売上アップやセミナー集客、新卒エントリー数の
増加などにつながる施策が必要となっています。
これまで、ＰＲ会社はマスコミ露出によって「認知度向上を図る」
ことを目的に、広告換算額で効果測定を行ってきました。
しかし、広告換算額については、
以前から正当な効果測定とは言えないと感じる企業担当者も
多かったように思います。
また、最終的に売上げや集客につなげたい企業にとっては、
マスコミ露出だけではない別の戦略設計が
必要になってきているのも事実です。
そこで当社では、１年後、３年後の売上げを高めたいという企業に対して
明確な目標を掲げご提案しています。
その目標を達成するために必要な戦略設計とは
いったい何でしょうか？
こんにちは。
PR会社コミュニケーションデザインの江里です。
昨今話題を呼び、ブームにもなっている
注目のTwitterについて書いていこうと思います。
もう皆様もご存じかと思いますが、Twitterとは・・・
「今なにしてる？」という質問に答え、
１４０文字以内で「つぶやき」を投稿するサービスです。
Twitterの特徴は文字数が少ない分、気軽に素早く投稿できる点や
ブログやＳＮＳのようにタイトルもいらない、
いわば、ゆるく繋がるためのツールと捉えられています。
ほかのユーザーのつぶやきを聞ける
「フォロー」機能を使えば、友人のつぶやきをリアルタイムに
受け取って相手の状況を知ったり、自分のつぶやきを
他のユーザーに発信し、交流できます。
米国ではオバマ大統領が選挙活動で使用し、大統領演説での
同時発信や会見予定の発表でフル活用し、話題になりました。
このTwitter、最近は各企業がマーケティングやプロモーションに
活かす例が増えてきており、一定の効果があったとして事例紹介も
されはじめました。
こんにちは。
PR会社コミュニケーションデザインの江里です。
３月も残りわずか、新生活キャンペーンがあちこちで
繰り広げられる季節、
今回は、家電についてお話したいと思います。
家電といえば、細川茂樹さんの家電ウンチク。
今や聞かない日がないと言ってもいい程、
テレビや雑誌で連日取り上げられ、注目されています。
PR会社コミュニケーションデザインの江里です。
高校野球の甲子園出場校も出揃い、いよいよ夏本番ですね。
今年は、西東京から早稲田実業が、東東京からは関東一高が
２年ぶりに甲子園出場を決めました。
関東一高の監督・コーチが知人ということもあり
個人的には、今から熱戦を楽しみにしています。
さて、ＰＲの話題に移ります
すでにご覧になった方もいると思いますが
広報会議７月号の第２特集で『戦略ＰＲ』が紹介されていました。
去年一昨年あたりから、注目され始めた戦略ＰＲ、
当社にも「戦略ＰＲってそもそも何？」という質問を
受けることがよくありますが
その定義について、考察してみたいと思います。
こんにちは、PR会社コミュニケーションデザインの江里です。
『広告』と『ＰＲ』は、比較されることが多いと思いますが
コミュニケーションを考えるうえで、
最近は垣根がなくなってきているように感じます。
ただ、『メディアの枠を買う』＝（広告）と
『記者の視点で記事になる』＝（ＰＲ）という点だけで言うと
もちろん、大きな違いがあります。
それは、メディア露出の連鎖が起こるか否かです。
露出の連鎖を狙ったＰＲ・・・
“業界の専門家”というポジションを確立したいとお考えの方に
効果的なポイントをご紹介します。
こんにちは。
コミュニケーションデザインの江里です。
東日本大震災で被災された皆様に、心よりお見舞いを申しあげます。
皆様の安全と、一日も早い復興をお祈り申しあげます。
さて、地震の発生から、昨日でちょうど一ヶ月が経過しました。
被災された方々への配慮や節電への対応もあり
各企業の宣伝活動は、自粛ムードとなっています。
また、各所お花見のライトアップや今夏の花火大会までが
中止と発表され、今後の日本経済の復興に陰りが出ています。
一方でメディアの報道体制はというと
４月は、テレビの番組改編や紙媒体でも新コーナーが
始まる時期ですが、メディア側も大々的に宣伝告知できず、
震災中心の報道が続いています。
広報・宣伝担当者の皆様も報道体制が通常に戻るまで
不安を抱いていることと思います。
そこで、各メディアがどのような報道体制をしいているか。
メディアやお取引先から得た情報をもとに見てみましょう。
こんにちは。
コミュニケーションデザインの江里です。
なでしこジャパン、
Ｗ杯優勝おめでとうございます。
これまで女子サッカーに注目することは
ほとんど無いに等しかったのですが
なでしこの奮闘ぶりを見ていて感動しました。
オリンピック含め、選手の今後の活躍に
大いに期待したいところですね。
さて今回は、若干ＰＲとは離れますが
最近私が気になっている
以下のサイトについてご紹介します。
・野菜生活１００『家族でフォトＣＭ』
・ＡＫＢ４８『推し面（おしめん）メーカー』
ソーシャルメディアを活用したサイトの成功事例を参考に
クチコミを拡げる基本要素について考えたいと思います。
こんにちは。
10月も半ばを過ぎ、もうすぐ11月、
この分だと年末まであっという間ですね。
スティーブジョブズ氏が逝去されたニュースや
ソフトバンク、auからのiPhone4S発売と重なり、
最近はiPhone（ジョブズ氏）の話題で持ち切りですが、
そのジョブズ氏とアップル時代に間近で経営改革に
携わっていたのがマクドナルドの原田社長。
今回は、この週末（10月15日～16日）にかけて
ツイッターのクチコミで盛り上がりを見せた
（あくまで私の周辺の出来事に依ってしまいますが）
マクドナルドの鉄板キャンペーンについてゆるーくご紹介します。
こんにちは。
コミュニケーションデザインの江里です。
昨年同様、本年もよろしくお願い申し上げます。
さて、近頃、メディアを賑わせたニュースの中で
特に印象深かったのが『丸の内タニタ食堂』オープンの話題です。
マスやWebメディアで、数多く取り上げられ、
テレビに関しては、ほぼ全局の情報番組で、さらには
様々なバラエティ番組で放送されるほどの人気ぶりでした。
その背景には、『体脂肪計タニタの社員食堂』（大和書房）が
異例のヒット本となったことに起因していることは言うまでもありません。
「健康」というテーマが、幅広い世代の関心事という理由もあるでしょう。
今回は、この社員食堂（以下、社食）の“テーマ”について
各企業の事例をもとに整理してみました。