http://blog.cd-j.net/staffblog/ 広報あり！六本木のPR会社で働く社員がお教えする、ブーム裏には広報があるという事。六本木からお届けします。 ja Copyright 2008 Tue, 09 Dec 2008 11:01:54 +0900 http://www.sixapart.com/movabletype/ http://blogs.law.harvard.edu/tech/rss こんにちは。 PR会社コミュニケーションデザインの山田です。 先週末、白熱した優勝争いの末、鹿島アントラーズの優勝が決まり、 Ｊリーグは終了しました。 ですが、日本中のサッカーチームのNO.１を決める天皇杯、世界中 のプロサッカーチームのナンバー１を決めるクラブチャンピオン カップなど、年末年始はサッカーイベントが目白押しです。 そんな世界中で愛されるサッカーの魅力を伝える記者の１人に フランコ・ロッシさんという方がいらっしゃいます。 フランコさんは新聞社のデスクを務められ、 イタリア最優秀記者になったこともあるとても有名な方です。 日本では「ほぼ日刊イトイ新聞」の「フランコさんのイタリア通信」 という連載でも有名ですね。 http://www.1101.com/francorossi/ こんな経験豊かなフランコさんでも文章を書く時に 常に難しいと感じていることがあるそうです。 http://blog.cd-j.net/staffblog/2008/12/post_43.html http://blog.cd-j.net/staffblog/2008/12/post_43.html 山田成海 Tue, 09 Dec 2008 11:01:54 +0900 こんにちは。 PR会社コミュニケーションデザインの井上です。 去る１１月１３日の日本経済新聞にこんな見出しが・・・。 「電通、今期純利益30％減　広告不振続き下方修正」 「博報堂ＤＹ、今期連結営業利益34％減」 「アサツーＤＫ、今期純利益55％減に下方修正」 日本を代表する広告代理店ＴＯＰ３社が、揃って「減益」との報道。 不景気でクライアント企業の広告費が減っているのも事実。 しかし、電通が発表の「2007年（平成19年）日本の広告費」で、 新聞、テレビ、ラジオ、雑誌のマスコミ４媒体の広告出稿量が ３年連続して前年を下回っていることが明らかになっているのです。 http://blog.cd-j.net/staffblog/2008/12/post_42.html http://blog.cd-j.net/staffblog/2008/12/post_42.html 井上篤 Tue, 02 Dec 2008 14:19:34 +0900 こんにちは。 PR会社コミュニケーションデザインの山脇です。 最近、めっきり寒くなってきましたが、皆様はいかがお過ごしでしょうか？ 寒いのは、気候ばかりでなく、金融危機を発端とした世界的な株安、 不況で企業、人々の懐も寒くなりつつあるのかも知れません。 いきなり、不景気な話で恐縮ですが・・・・ 言うまでもなく、今回の世界的な不況は、 米国サブプライム問題に端を発しました。 リーマン・ブラザーズ破綻の引き金になり、 欧州をはじめ世界的な株安に波及しました。 さらにＧＭ等米国自動車メーカーの経営危機にまで及び、 また、超優良企業トヨタ自動車の決算にまで影響を及ぼし 負のスパイラルは連鎖的に続いています。 人によっては、「100年に一度の不況」とか 「1928年の世界大恐慌の再来」と言われています。 リーマン・ブラザーズ破綻というショッキングなニュースは、 瞬時に世界中をかけめぐりました。 かつて、日本でも似たようなことがありました。 誰もが覚えていると思いますが、 １１年前の１９９７年１１月、山一證券が自主廃業しました。 あの時の「社員は悪くありませんから！！（涙）、 どうか社員をよろしくお願いします！！」という、 野澤正平社長（当時）の映像は、 日本中の誰の目にも焼きついたと思います。 あの会見は、社会的に大きなインパクトを与えました。 それまでの「終身雇用」がもはや通用しないと、 日本中の人々に思わせたからです。 今では転職が当たり前の社会になっていますが、 この事件が一つの転機だったように思います。 しかし、あの記者会見が及ぼした影響は、 それだけだったのでしょうか？ http://blog.cd-j.net/staffblog/2008/11/post_41.html http://blog.cd-j.net/staffblog/2008/11/post_41.html 山脇昌 Tue, 25 Nov 2008 14:39:30 +0900 こんにちは。 PR会社コミュニケーションデザインの池元です。 先週のメルマガはアメリカの大統領のお話でした。 少し早めですが、１１月２９日はジョージ・ハリスンの命日。 今週はイギリスのロックバンド「ビートルズ」のお話をいたしましょう。 １９６２年デビューのビートルズはアメリカを制覇。 イギリスが映画でも、スポーツでも、音楽でも、 ことごとくアメリカの後塵を拝していた時代に。 奇跡とも言われる彼らの成功の裏に ＰＲパーソンがいたことはあまり知られていません。 もちろんブランディング戦略があったことも。 http://blog.cd-j.net/staffblog/2008/11/pr_7.html http://blog.cd-j.net/staffblog/2008/11/pr_7.html 池元大 Wed, 19 Nov 2008 14:56:37 +0900 こんにちは。 PR会社コミュニケーションデザインの門脇です。 アメリカ大統領選で勝利したバラク・オバマ氏。 現地時間11月4日深夜にシカゴで20万人を前に行われたスピーチを テレビなどでご覧になった方も多いかと思います。 実は、大統領選が始まった１年前は、 民主党の大統領候補としてはヒラリー・クリントン候補が 本命と目されていました。 １年前は本命ではなかったオバマ氏は、 なぜ次期大統領に選ばれることができたのでしょうか。 そこには、大統領選挙の歴史を塗り替える選挙戦略がありました。 http://blog.cd-j.net/staffblog/2008/11/post_40.html http://blog.cd-j.net/staffblog/2008/11/post_40.html 門脇純 Tue, 11 Nov 2008 10:21:09 +0900 こんにちは、PR会社コミュニケーションデザインの佐野です。 11月に入り、朝方などは少し肌寒くさえ感じるこの頃ですが、 深まりゆく秋の季節、皆様はいかがお過ごしでしょうか？ 私は専ら読書の秋を満喫しているといった感じで、 お気に入りの本屋で面白そうな本を見つけては読書を楽しむ日々です。 そんな本が大好きな私ですが、最近の注目は“本”の他に、 “本屋さん”自体がとっても楽しいスペースになっている、そう感じます。 その背景には、本が売れない時代と言われるようになってから、 少なくない時間が経過し、ますます活字情報はウェブ中心となるほか、 最近の日経流通新聞によれば、出版流通の仕組みにも問題があるとかで、 出版不況の出口はなかなか見えてはいないようです。 とはいえ、本の魅力は尽きぬもの、 本屋さんの斬新なアイディアとPRのチカラで、 傾きかけた書店経営を見事再建した本屋さんがあります。 そこで、以下では斬新な企画で注目を集める、 とある本屋さんの取組みを紹介します。 http://blog.cd-j.net/staffblog/2008/11/pr_6.html http://blog.cd-j.net/staffblog/2008/11/pr_6.html 佐野洋平 Tue, 04 Nov 2008 15:54:46 +0900 こんにちは。 PR会社コミュニケーションデザインの若林です。 読書の秋、食欲の秋、スポーツの秋ですね。 毎年、この時期になると 各雑誌ではお勧めの書籍が紹介され、 書店では「○○フェア」といったコーナーを、 情報番組では栗やかぼちゃを使ったスイーツ特集などを よく目にするようになります。 季節に合わせた報道は必ずあるものです。 では、スポーツは？　というと、 例年とは違い、今年は「ゴルフ」に関する報道が非常に多く、 ここ数日だけでも2～3メディアに取り上げられていました。 しかも、全ての切り口が「若い女性にゴルフが人気」というものです。 これまで「オヤジのスポーツ」であったゴルフが、 なぜそのイメージを払拭しおしゃれなスポーツとして 生まれ変わることができたのでしょうか。 http://blog.cd-j.net/staffblog/2008/10/post_39.html http://blog.cd-j.net/staffblog/2008/10/post_39.html 若林浩子 Tue, 28 Oct 2008 16:00:54 +0900 こんにちは。 PR会社コミュニケーションデザインの福井です。 皆さんは、どんなＣＭがお気に入りですか？ 皆さんもご存知のとおり、ＣＭは、企業やその商品の認知向上、 ブランド力を向上させるものです。 伝えたいモノ、コト、ヒトを、CMのたった15秒間（30秒間のものもあります） で簡潔にわかりやすく伝えるということは、かなり難しいはずです。 しかし、そのＣＭ効果に期待をし、ＣＭの世界を制作するため 多額の金を投じています。 ある意味、社運を賭けています。 しかし、20世紀最大の成功ビジネスだったＣＭという マス・マーケティングは、バブルが弾けて以来の経済の停滞、 消費者の変化、インターネットの普及、価値観の多様化などが原因で、 10年前と同じようにはいかなくなったように感じます。 そこで今日は、ＰＲの視点を盛り込んで、 業績アップやブランディングに貢献している、 気になるＣＭにクローズアップしたいと思います。 http://blog.cd-j.net/staffblog/2008/10/post_38.html http://blog.cd-j.net/staffblog/2008/10/post_38.html 福井直子 Tue, 21 Oct 2008 15:59:26 +0900 こんにちは。 PR会社コミュニケーションデザインの下谷です。 …突然ですが、質問です！ ---------------------------------------- 通勤などで利用する“電車内”や、 少し、時間が出来た“待ち時間”、 そういった、ふとした時間を、 あなたは、どのように過ごしていますか？ ---------------------------------------- http://blog.cd-j.net/staffblog/2008/10/post_37.html http://blog.cd-j.net/staffblog/2008/10/post_37.html 下谷弥生 Tue, 14 Oct 2008 13:42:05 +0900 こんにちは。 PR会社コミュニケーションデザインの江里です。 9月13日にスウェーデンのアパレルメーカーＨ＆Ｍ （ヘネツ・アンド・マウリッツ）が、ついに日本でも銀座にオープンしました。 開店当初から連日行列ができ、注目を集めています。 ご存知の方も多いと思いますが、Ｈ＆Ｍはこれまでニューヨーク、パリ、ロンドンなど世界30ヶ国で販売展開しており、日本進出に向けても各マスコミの露出をみる限り、かなり以前から話題喚起のための広報活動がなされていたことがうかがえます。 同じような価格帯のお店でいえば、GAPやZARA、ユニクロ等が競合店と言われていますが、これらのショップで連日行列が続いたという話は、ほとんど聞いたことがありません。 Ｈ＆Ｍ銀座店のオープンに際しては、当日のニュースはもちろん、オープン数日前にも各情報番組などで取り上げられていたほか、さらにオープン後2週間経っても、朝の情報番組『スッキリ！』で取り上げられるなど、いまだに「銀座店オープン」の報道が続いているといった状況です。 この原因は連日の行列によるものだと推測できますが、 ではなぜ、行列が絶えないのか。世界で1600店舗を展開する人気店だからという理由だけなのでしょうか。 その点をＰＲの視点から探ってみたいと思います。 http://blog.cd-j.net/staffblog/2008/10/post_36.html http://blog.cd-j.net/staffblog/2008/10/post_36.html 江里洋平 Tue, 07 Oct 2008 19:18:45 +0900 こんにちは。 株式会社コミュニケーションデザインの編田です。 今日は、勝手に表彰しちゃいます、第一弾！ だらららららららららららららららららら。 じゃじゃんっ。 第一回（第二回があるかはわかりませんが・・・）「のっかっちゃった大賞」は… 「福井県」です！！ って、いきなりなんのことやら、ですよね。 ここ最近、全国の都道府県のＰＲでは東国原知事人気の影響で、 宮崎県が注目を独占しているかのようにも見えます。 ですが、世の中の話題にうまく「のっかり」、明るい話題を提供し、 多くの露出につなげている県があるのです。それが福井県。 福井県の「のっかり」具合を簡単に振り返ってみると、 まずは今年２月。連日のように報道されていた米大統領予備選、 民主党候補指名争いで注目を浴びたバラック・オバマ氏の人気に「のっかって」、 スーパーチューズデー直前に「オバマ候補を勝手に応援する会」を発足させるなど、 市を挙げて応援に乗り出したのが、福井県小浜市。 オバマ氏が首都ワシントンとバージニア、メリーランド両州で勝利した 2月12日には、AFP通信（フランス）の「偶然同じ名前だった日本の“オバマ”」 という記事が米「Yahoo!」のニュースランキングで1位を獲得したそうです。 更に同時期、小浜市は、NHKの連続テレビドラマ「ちりとてちん」の ロケ現場になったことにも「のっかって」注目を集めていました。 人口3万人程度の小浜市がここまで社会の注目を浴びることは、 なかなかあることではありません。まさに「のっかっちゃった大賞」に 申し分ない功績です。 こののっかり上手な福井県が新たに「のっかった」ものとは… http://blog.cd-j.net/staffblog/2008/10/pr_5.html http://blog.cd-j.net/staffblog/2008/10/pr_5.html 編田博子 Wed, 01 Oct 2008 10:05:07 +0900 こんにちは。 株式会社コミュニケーションデザインの青山です。 ９月も残りわずかとなり、“食欲の秋”もいよいよ本番を迎えます。 しかし、最近の“食”に関する話題といえば、汚染米事件を はじめとした、相変わらずネガティブなニュースばかりです。 ここ数年食品業界は、偽装問題の事件が途切れることなく発覚し、 社会的な信用を失ってしまっているように感じます。 ところが、ちょうど一か月前の8月25日に 久しぶりとも言える明るい話題がありました。 チキンラーメン生誕50周年の話です。 単に一企業の一商品のメモリアルデーとして注目されただけではなく、 業界を超えて大きな話題となりました。 みなさんもご存知の通り、50年前の発売当初から「変わらぬ味」で多くの 人々を魅了しているチキンラーメンですが、その変わらぬ味とは対照的に、 ブランド価値を向上させるために「常に新たなチャレンジ」を繰り返して いたのです。 今回はこの50年も続くロングセラーブランドの秘訣について、 探っていきたいと思います。 http://blog.cd-j.net/staffblog/2008/09/50.html http://blog.cd-j.net/staffblog/2008/09/50.html 青山岳示 Wed, 24 Sep 2008 18:34:47 +0900 こんにちは。 PR会社コミュニケーションデザインの大槻眞美子です。 9月です。季節的に、夏から秋変わりました。 食欲の秋（あー体重が心配！）、行楽の秋、文化の秋、 読書の秋（あー積読）……と、いろいろとＰＲネタの多い季節でもあります。 なにより、“収穫の秋”とも申します。 「さあ、ここでメディアアプローチ、頑張るぞ！」と、 意気込んでいらっしゃるＰＲマンもさぞかし多いことでしょう。 そこで、あえて、今週は捧げます。 実り多き、収穫の秋としたいあなたに、いや、自分に！ 頑張る前に、“初心忘れるべからず”のひと言を…。 いろいろ慣れてきただけに、ついつい疎かにしてしまうこと、ありませんか？ やる気も勢いも、スキルも知識も大事ですが、 何と言っても“基本（初心）”が一番大事。 毎日絶好調な人も、そうでない人も、告知のあとの 『広報パーソンの初心忘れるべからずリスト』をチェックしてみてください。 結果に、あなたの弱点が、見えてくるはずです。 http://blog.cd-j.net/staffblog/2008/09/post_35.html http://blog.cd-j.net/staffblog/2008/09/post_35.html 大槻眞美子 Tue, 16 Sep 2008 18:33:24 +0900 こんにちは。 PR会社コミュニケーションデザインの山脇です。 暑かった夏もようやく終わろうとしていますが、 みなさん、夏休みはどのようにお過ごしになられましたか？ 私は、毎年海外へ行っていたのですが、今年は「燃油サーチャージ」 なるものにバカバカしくなり、国内旅行をすることにしました。 私は３歳ころからこれまで、人生のほとんどを東京２３区内で過ごして きたので、国内旅行といっても、どこが良いのか全くわからず、 ガイドブックを読んでもピンと来ない、 「とりあえず行ってみよう！」 という気持ちで東北方面に行ってみました。 ということで、私は国内旅行にさほど期待はしていなかったのです。 ところが・・・、行ってみると全く違いました。 http://blog.cd-j.net/staffblog/2008/09/post_34.html http://blog.cd-j.net/staffblog/2008/09/post_34.html 山脇昌 Tue, 09 Sep 2008 18:27:20 +0900 こんにちは。 PR会社コミュニケーションデザインの門脇です。 早いもので8月も終わり、もう9月に入りました。 今年の夏は北京オリンピックという大きなイベントがありました。 皆さんもテレビ放送をご覧になったことでしょう。 大舞台で普段通りの力を出せない選手もいましたが、 日本選手の中で存在感を示したのが競泳の北島康介選手です。 ２大会連続２冠という偉業を達成したことで人々に強烈な印象を与えました。 選手以外にも、この時期にテレビや雑誌の露出が 急増したタレントがいます。 それは、相武紗季さんです。 彼女は近年、ＣＭ出演をコンスタントに増やしてきましたが、 現在は主なＣＭだけでも、ダスキン「ミスタードーナツ」、 NTTコミュニケーションズ「OCN」、花王「メンズビオレ」、 パイロット「フリクション」、日本航空「先得」、オートバックス、 明治安田生命「ライフアカウントL.A.Double」、アットホーム、 キリンビール「麒麟ZERO」、味の素「基本だし」と、 １０社のＣＭに出演しており、上半期の最多ＣＭ出演タレントとなりました。 オリンピック最盛期の８月中旬には、 彼女は多くの雑誌の表紙も飾りました。 「サンデー毎日」「週刊現代」「SPA!」「東京ウォーカー」 「日経エンタテイメント」「デジタルTVガイド」などです。 そして、オリンピック期間前後は、フジテレビで 古田敦也さんとともにオリンピックキャスターという大役も務めました。 相武紗季さんの人気がこんなに高まった要因は何だったのでしょうか？ http://blog.cd-j.net/staffblog/2008/09/post_33.html http://blog.cd-j.net/staffblog/2008/09/post_33.html 門脇純 Tue, 02 Sep 2008 18:25:34 +0900