戦略PR！六本木のPR会社で働く社員ブログ～全てのブーム裏に広報あり

『マス広告が効かない時代の
戦略PRの仕掛け方』


『影響力～小さな情報から
ブームを生み出す
７つのマーケティング発想～』


『なぜ、あの商品だけ大ヒット
したのか！
～全部無料のマスコミ戦略～』


『全部無料で宣伝してもらう、
対マスコミPR術』

PRの基礎知識

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PRとは

PRとはパブリック・リレーションズ（Public Relations）の略語で、
文字通りに解釈すると
「企業や団体が、公衆＝パブリックとの間に（良好な）リレーションズ＝関係をつくっていくこと」
を意味します。

買い取った広告・ＣＭ枠の中で情報発信する「広告」とは異なり、
費用をかけずにメディアの記事・番組という形で情報発信をするのが特徴です。
企業価値の創造や向上のための戦略を立案・実行し、企業と社会の最適な関係を構築し、社会への影響力を生み出します。

広報（PR）と広告の違い

広告の主な特徴は、

・買い取った広告・CM枠の中で情報発信する。
・伝えたい情報をコントロールできる。
・広告費・製作費がかかるためコストが割高。

などです。
それに対し広報（PR）の主な特徴は、

・メディアの記事・番組といいう形で情報発信する。
・メディアからの情報発信であるため、コントロールできない。
・活動実費のため、コストは割安。
・視聴者が見たい記事・番組の中身のため、注目されやすい。
・メディアが発信する情報なので信用する人は多い。

といった特徴になります。

ＰＲの可能性

ＰＲニーズは今後拡大する見込みです。
2005年の衆院選で活躍したＰＲ会社への注目、ＰＲ関連書籍の相次ぐ出版などにより、 ＰＲ業界に対する認知度が向上。
広告とＰＲとの相乗効果による販売促進や、ＰＲを活用したブランディングに取り組む企業が増加。口コミに代表されるグラスルーツマーケティングが定着。
企業買収や危機発生時などにおけるメディア対応が重要視。