テレビ番組の広告換算額を計算する方法を、広報・PRの実務に即して解説します。放送秒数とCM料金を用いた計算例、複数局で放送された場合の集計方法、Excelでの管理項目を紹介。広告換算額は実際のPR効果とは異なることも説明し、認知や問い合わせなどを含めた効果測定の考え方を整理します。