「クマでくまった！」 ここ数年、クマ被害の報道が相次ぐ中で、SNSや見出し、口コミ的に使われるようになった言葉です。被害の深刻さとは裏腹に、言葉だけが軽やかに流通していく。その違和感こそが、実は本稿の出発点でもあります。…

１月は、生活者の健康意識が一年で最も高まる“ゴールデンタイム”です。「今年こそは痩せたい」「生活習慣を整えたい」というポジティブな健康決意がピークに達する一方で、インフルエンザの流行や花粉症の早期飛散といった不安要因も重…

若年層の支持を強く集める高市早苗首相。若者を惹きつける魅力とは一体なんなのでしょうか？ その答えは「ブレない人物像」を作るパーソナルブランディングと、SNS中心の若者メディア接触に最適化した発信設計にありました。 本コラ…

SNSや動画を中心に情報発信が加速する中で、「自社らしい広報の形を模索している」という声をよく耳にします。「広告に頼らずにブランドのファンを増やしたい」、「経営者や社員の人柄をもっと伝えたい」そんなときに注目されているの…

「来年こそ、攻めの広報をやりたい」、、、。そう考える経営者・広報担当者にとって、9月末から10月は極めて重要な時期です。 来期の予算編成が本格化するこのタイミングで、広報体制をどう設計するかが、1年後の成果を大きく左右し…