こんにちは。
比較的参入障壁の低いＰＲ業界。
クライアントの立場でいらっしゃる、このメルマガ読者の皆さんは、
ＰＲ会社に業務発注の際、どのような基準で発注先を選ばれているでしょうか。
候補となるＰＲ会社の「実績」や「担当者の人柄」、「料金」など
様々な視点で検討されると思いますが、
新たな“検討視点”として、候補のＰＲ会社に
「ＰＲプランナーがいるかどうか」を加えてみてはいかがでしょうか。
“自称”のＰＲプランナーは数多くいると推測されますが、
ここで私が挙げているのは、
業界団体である社団法人日本ＰＲ協会（ＰＲＳＪ）が正式に認定する
ＰＲプランナーのことです。
http://pr-shikaku.prsj.or.jp/
申請すれば誰でもなれるようなものではなく、
１次から３次までの試験と最終面接で構成される、
４段階のステップをクリアしなければなりません。
試験の範囲は多岐に渡り、
ＰＲ、ＩＲ，マーケティング、危機管理、ＣＳＲ、インターネット、
ブランド戦略、時事などについての知識・理解度を問われたり、
３次試験ではニュースリリースの作成や、ＰＲ計画書の作成も行います。
全ての試験をクリアし、
晴れてＰＲプランナーに認定される“合格率は”６８％とのこと。
狭き門ではありませんが、それなりに充分な知識と実行力が無ければ
合格できないものです。
ではなぜ、ＰＲ会社を選ぶ際の検討視点に
「ＰＲプランナーの存在」を加えると良いのでしょうか？
ＰＲ会社に求められている大きなポイントは、
クライアントの商品やサービスに関する
“パブリシティ露出を獲得できるかどうか”だと思います。
ＰＲ会社である以上、
マスコミ関係者との人脈は多かれ少なかれあることは間違いなく、
ある程度のパブリシティ露出を獲得することはできるはずです。
しかし、昨今の社会情勢を鑑みると、
闇雲に商品やサービスだけのパブリシティ露出を獲得しても、
クライアント企業の業績に直結しないことが多々あるのも事実。
つまり、
単なるマスコミ関係者との人脈のみ（もちろん必要ですヨ）で、
商品やサービスのパブリシティを獲得しても
世の中を動かすことは出来ないのです。
ＰＲという手法でクライアントにとって利の有る成果を出すには
ＣＳＲ、マーケティング、ブランディング、時事ネタなど
様々な視点から世の中を俯瞰し、戦略的なＰＲストーリーを立案した上で、
ＰＲを実行する必要があります。
そんな状況下、ＰＲＳＪ認定のＰＲプランナーは、
様々な知識や理解、実行力も問われた上で
「知力・能力がある」ことが認定されていますので、
“単なる商品・サービスのパブリシティ獲得”以上のことが
期待できると言えます。
もちろん「ＰＲプランナーだから何でも出来る」という訳ではありませんので、
ＰＲ会社を選定する上での、あくまでも“検討視点の一つ”ですが、
クライアントの皆さんがＰＲ会社に相談する際に、
ＰＲプランナーの存在について、試しに聞いてみてください。
つい先日、私と一緒に仕事をしている女性社員が、
私の洗脳の成果（？）か、４つのステップをストレートにクリアし、
ＰＲプランナーに見事認定され、
当社にも新たなＰＲプランナーが誕生しました。
ちなみに・・・・ですが
もちろん私も途中段階で一度も落ちることなく、
ＰＲプランナーに認定されています。
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