広報塾

50倍返し」の週刊誌広告

こんにちは
大ヒットドラマ「半沢直樹」が、先日最終回を迎えましたが、
各種マスメディアでの報道が過熱していましたね。
「大学受験の時に、数学の答案に
『さっぱり解けない』ことを短歌にして書いて提出した」
半沢役の堺雅人さんについて、銀行員(半沢)のイメージとは程遠く、
数学が大の苦手という事実(?)を、一部メディアが紹介するなど、
様々な切り口で、「半沢ネタ」が飛び交っていました。
一方、本メルマガの掲題を見た読者の中では、
・「半沢ネタ、もう飽きたよ」
・「流行りの文言(倍返し)を件名に書いて、メルマガを読まそうとするなよ」
など、半沢ネタや筆者に対して、「うんざり」している人もいるかと思います。
ただ、この「うんざり」という気持ちが出てくるのは、
別の視点でとらえると、半沢直樹の情報に対して
「雑音」と思えるほど、頻繁に触れていたとも考えられます。
そのような中、前述の堺雅人さんの「数学苦手疑惑」については、
ある週刊誌の「見出し広告」を見て、知ったことを思い出しました。
全国紙の広告枠や、電車の中吊り広告などを通じて、
日常生活において、一度は触れているであろう、
週刊誌の「見出し広告」。
この「見出し広告」が、人々の論理・思考形成に、
多大なる影響を与えているのではないか。
また、「見出し広告」での露出は、
PR活動を始め、ビジネスの加速度発展に繋がるのではないか。
この仮説について、
政治や経済動向の把握を目的とする「諜報活動」の
プロと呼ばれている作家の「佐藤優」氏と、
秒速で1億円稼ぐ男「与沢翼」氏の、体験と解説が参考になります。
両氏の体験や解説から、「見出し広告」で露出することは、
◆ 事実無根の内容を、真実であると勘違いさせてしまうほど影響力があり
◆ また、半沢直樹も仰天の「”50″倍返し」の効果があり、
◆ 常識とは「真逆」の発想を持つ人の、ビジネスの発展に寄与できる
ということが分かるのです。


◆ 事実無根の内容を、真実であると勘違いさせてしまうほど影響力がある
2002年頃に世間を賑わせた、鈴木宗男氏(現・新党大地代表)と佐藤氏の、
一連の不正疑惑(ムネオハウス事件など)に関する報道がされた際に、
佐藤氏の素性を、マスメディアが集中的に報道。
その中で、「鈴木氏の運転手を務めている」という報道がされた際、
「運転免許証を持っていない」佐藤氏自身が、
当惑したという佐藤氏の寄稿記事を、最近読みました。
記事では、「運転手報道」から11年ほど経過したにもかかわらず、
その報道が、未だに「事実」だと勘違いされるとの話を紹介しながら、
「週刊誌の広告」は、読者に大きな影響を与えると解説しています。
(以下、当該記事の佐藤氏のコメントを引用)
〈ちなみに最近でも、「佐藤さんは外務省時代に本当に苦労したんですね。
外務省は佐藤さんに宗男さんの運転手までさせたんですね」
と同情の声をかけられ、当惑してしまったことがある。
それくらい新聞に掲載される週刊誌の広告は、読者に大きな影響を与えるのであ
る。〉
〈政治家や高級官僚のスキャンダルに関する報道は、それが事実だった場合、
当該政治家や高級官僚が失脚したり、左遷させられたりすることがある。
週刊誌の広告は政治エリートにとって“爆弾”なのだ。〉
※週刊東洋経済(2013年8月24日)記事を引用
念のため言っておきますと、一連の「不正疑惑」の当否ついて、
何かを物申したいわけではありません。
一人の国家公務員(佐藤氏)の人生に大きな影響を与えるほど、
「週刊誌の広告」の威力は、絶大ということを言いたいだけです。
◆ 半沢直樹も仰天の「”50″倍返し」の効果がある
筆者の知る限り、週刊誌の多くは、
5大紙(読売・朝日・毎日・日経・産経)の記事下の広告枠に、
「見出し広告」を、発売日の前に定期的に出稿します。
(もちろん、出稿しない週もあります。)
そのため、この2つの週刊誌の「見出し情報」は、
5大紙の読者に訴求されることになります。
各週刊誌の発行部数は、「30万~50万部」で、
5大紙の累計部数は「2500万部」となるため、
伝達対象者が、一気に「50倍」となります。
さらに、新聞広告のほか週刊誌が実施する
下記の施策を合わせると、
「”50″倍返し」どころの威力ではありません。
・JRや東京メトロなど、都心電車での「中吊り広告」
⇒ 電車利用者の5割以上が「見る」との調査結果
(調査元:ジェイアール東日本企画)
・書店(14,241店)・コンビニ(47,935店)での「陳列」
⇒ 特に「社会インフラ」と言っても過言ではないコンビニでは、
「客寄せ」のツールとして、週刊誌の見出し広告を店内外に掲示
(筆者の友人のコンビニ経営者の談)
※店舗数は、「日本著者販促センター」・「日本フランチャイズチェーン協会」
の調査に依拠
◆ 常識とは真逆の発想を持つ人の、ビジネスの発展に寄与できる
~ 週刊誌での露出メリット ~
以上から、週刊誌の威力が分かったとして、
それでは、どのような特徴を持った商品やサービス・人が、
取材・紹介対象者として、候補に挙がりやすいのでしょうか。
この疑問に対して、筆者の信頼のおける某週刊誌の記者は、
「業界・世間の常識とは、『真逆』または『革新的』な
コンセプトを持つ発想や人物について、紹介したくなる傾向にある」
との見解を示してくれました。
この見解については、下記の人物が該当すると思われるため、
大きく的を外れた見解ではなさそうです。
・与沢翼氏(書籍「秒速で1億円稼ぐ条件」著者)
⇒ 著書名の通り、常識を覆す発想や意見が散見。
「ネオヒルズ族〔与沢翼〕の正体」の見出しで、「週刊SPA」が特集。
「一部からバッシングがあるが」との同誌からの質問に対して、当の本人は、
「話題にしてもらえるだけでありがたい / ゲリラ的な電車広告でメルマガ登録
者が急増した」。
(ご参照URL:http://yozawa-matome.com/002/4338)
・近藤誠氏(100万部のベストセラー『医者に殺されない47の心得』著者)
⇒ 医療・大手メディアの常識を覆す、治療方法などを公表。
各週刊誌での露出が引き金で、話題に。
最後に、筆者の事例で恐縮ですが、業界・世間の常識とは、
「真逆」の発想を持っていた顧客について、
週刊誌での多数の露出を実現したことがあります。
守秘義務の関係で、詳細は書けませんが、
露出後の反響について、顧客に聞いたところ、
電車の中吊り広告から、コンビニでの立ち読みなど、
あらゆるルートから問い合わせが来たとのこと。
以上から、業界・世間の常識とは『真逆』または『革新的』な
コンセプトを持つ発想や人物は、週刊誌での露出可能性が高く、
ビジネスの加速的発展にも、貢献する可能性があると言えそうです。
「週刊誌での露出方法を、もっと具体的に知りたい」
そう思われたら、ぜひとも弊社にご相談ください。
という売り込みをお赦しください。
簡単に露出できるほど、甘くはありませんし、
逆に手間をかけずに露出されてしまっては、
PR会社としては、顔が立たないので(笑)。
まだまだ、書きたいことは山ほどありますが、
最後までお読みいただき、ありがとうございました!