SNSや動画を中心に情報発信が加速する中で、「自社らしい広報の形を模索している」という声をよく耳にします。「広告に頼らずにブランドのファンを増やしたい」、「経営者や社員の人柄をもっと伝えたい」そんなときに注目されているのが、ラジオやポッドキャストといった音声メディアです。
声を通じたコミュニケーションは、数字だけでは測れない「親近感」や「信頼感」を育てる強力な手段となり、結果として認知拡大や相談・問い合わせといった成果にもつながります。
本記事では、音声メディアがPR手法として注目される理由から、自社番組の始め方、そして実際の活用事例までを解説します。
① なぜ今、音声メディアがPRの注目手法なのか
近年、SpotifyやApple Podcasts、Voicyなどを中心に音声メディア市場は拡大を続けています。背景には「ながら聴き」習慣の定着があります。移動中や家事中、仕事の合間など、手や視線を奪わない音声コンテンツは生活に溶け込みやすく、企業の情報発信チャネルとしても最近では注目を集めています。
音声メディアの強みは、X（旧Twitter）やInstagramと比べて競合がまだ少なく、企業の発信が埋もれにくい点もメリットです。早期に取り組むことで「音声の文脈」でブランドポジションを確立できるチャンスが広がっています。
② 音声メディアはファンを作るための貴重なツールに
音声は「声」というパーソナルな要素を通じて、文字や画像以上に人柄や温度感を伝えることができます。専門的な知見を解説する中に、語り手の雰囲気や人間味が自然とにじみ出るため、リスナーは“ファン”になりやすいのです。
また、音声は継続して接触できる点も強みです。毎週の番組配信を通じて「聞き続けてもらう関係性」が築ければ、短期的な広告よりも長期的にブランドの信頼性を高めることができます。
結果として「この会社に相談してみたい」「一度会ってみたい」といったアクションへとつながりやすく、BtoB企業や専門サービス業においても有効なPR手法になっています。
③ 自社ラジオ番組（ポッドキャスト）の始め方
音声メディアの立ち上げには、いくつかのステップがあります。
→どんな人に向けて発信をするのかを決めることで、放送内容を決める際の基盤になります。
・配信時間は長すぎても、リスナーが飽きてしまったり、間延びしてしまう可能性もあるので10〜30分程度を目安に考えましょう。
→最近はスマホ一台あれば収録から編集まで行うことができるので、あまりこだわる必要はありませんが、雑音などがない落ち着いた環境で録るのがベストです。最近では、編集を外注している企業もございます。
④ 事例紹介
⑤ まとめ
音声メディアは、視覚情報が中心のPR手法に比べ、より深い関係性を築ける手段です。再生数やフォロワー数といった数字だけでなく、「ブランドのファンを育てる」「相談や問い合わせのきっかけを生む」という長期的な効果を見据えて取り組むことが重要です。
「声で伝える広報」は、自社のストーリーや価値を生活者に自然に届ける方法として、今後さらに広がっていくでしょう。
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