みなさんこんにちは。
入社後、社会人の大変さを感じつつ、
私が一番苦しめられているのが媒体分析です。
PR視点で、メディアの特徴やコーナーの傾向を細かくチェック。
学生時代とは違ったテレビの見方をしています。
私はTBSの番組分析の担当。
今回はTBSの「はなまるマーケット」を例に
新人の私が気付いた媒体分析の意義を、
少しお伝えできれば幸いです。
ＴＢＳ「はなまるマーケット」は
毎日を「明るく楽しく」生活しようという、
「はなまる」な奥さんに向けて役に立つ情報を提供する番組です。
基本的に4つのコーナーで構成されています。
流れは下記の通り。
8:30～8:35 ＜オープニング＞
8:35～9:00 ＜とくまる＞
9:00～9:35 ＜はなまるカフェ＞
9:35～9:45 ＜曜日コーナー＞
9:45～9:50 ＜はなまるニュース＞
9:50～9:55 ＜エンディング＞
時系列に列挙したら、次はコーナー内容の把握です。
内容を細部まで把握するために、過去2週間分をすべて見ます。
映像を止めたり、早送りにしたり、止めたり、巻き戻したり……。
とても地道な作業です。
例えば、「とくまる」のコーナーを見ると
8月10日（月）ＩＬＯＶＥスイカ常識ｏｒ非常識？
8月11日（火）なし（地震発生の為）
8月12日（水）今夜からぐっすり・夏の快眠テクニック！！
8月13日（木）祝開港１５０周年・絶品！横浜洋食グルメ
8月14日（金）カレー味なら何でもＯＫ！真夏のカレー料理選手権
8月17日（月）節約食材・ヘルシー・モヤシのヒミツ・大公開
8月18日（火）食卓を涼しげに！夏のお役立ち食材！寒天
8月19日（水）冷凍うどんで名店の味！簡単絶品夏うどん
8月20日（木）豚バラ肉・夏の絶品調理術
8月21日（金）一流アスリートに学ぶ夏を乗り切るスタミナレシピ
生活に直結する商品やサービスが取り上げられ、
2週刊の間で、約90％が食べ物の話題だとわかりました。
さらに、「とくまる」のコーナーで最も注目すべき分析結果は、
ほとんどの場合、業界に精通する人物、料理研究家、
大学教授、病院の院長などが登場し効果やサービスを解説している点です。
このコーナーにアプローチの際に必ず盛り込むべきポイントになります。
リリースや企画書には、信頼できる研究・調査データや、
専門家のコメントなどを添付すれば、
取材獲得の確率が高まるのではないでしょうか。
他社に差をつけるメディアアプローチには、
コーナーの構成を把握するだけでなく
細かく傾向を洗い出すという地道な媒体分析が必須なのですね。
身にしみて感じています。
PRパーソンの神髄を知るべく、日々精進いたします。
私はこのあと新聞、通信社の分析に入らなければなりません。
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