新年度が始まり3週間ほど経ちましたが、皆さまPR活動は順調でしょうか？
新年度が始まるタイミングで新たな目標を立てている方も多いと思いますが、テレビやラジオ業界では4月は「番組改編期」にあたり、新しい番組が始まるとても重要な時期にあたります。
そこで今回は、PRにおいていまだに需要が高いテレビにターゲットを絞り、元TVディレクターの目線で、この春の番組改編情報の抑えておくべきポイントを3つ紹介したいと思います。
この記事の目次
1.「番組改編」とは
まずはじめに、PRや広報の仕事を始めたばかりの方もいると思うので、「番組改編」とは何かについて簡単にお話ししたいと思います。
わかりやすくいえば、番組改編とはこれまで放送していた既存の番組が最終回を迎え、新たな新番組がスタートする、番組の入れ替わりのことを指します。
テレビ業界でいうと、春（4月）と秋（10月）がこの番組改編期にあたりますが、なかでも年度が切り替わる春（4月）は特に大きな改編期にあたり、多くの番組がスタート・リニューアルします。
テレビ番組の露出を獲得するためには番組のことを知ることが必要不可欠ですので、番組改編情報をしっかり押さえておくことが重要になります。
2.今期の番組改編のポイント
① 新番組 フジテレビ「サン！シャイン」
1つ目は、フジテレビ「めざまし8」の終了に伴い新しくスタートした、平日朝（毎週月～金曜日 8時14分～9時50分）の情報・報道番組「サン！シャイン」です。
MCは「めざまし8」に続いて谷原章介さん、さらにカズレーザーさん（メイプル超合金）、武田鉄矢さん、杉村太蔵さんが曜日ごとにスペシャルキャスターを担当。
日々起こるニュースを徹底的に取材し、その深層を掘り下げるだけでなく、時に怒り、感動し、くすっと笑ってしまうというような喜怒哀楽を視聴者とじっくり共有する“大人のため”のライブショーをテーマにしています。
個人的に興味深かったのは、この番組の「放送時間」です。
というのも、8時14分という非常に中途半端なタイミングから番組が始まるのです。
この時間帯は長年どこの放送局も8時ちょうどから番組が切り替わるのが通例でした。（※日本テレビでは2023年4月から「ZIP!」を9時まで放送）
そんな中、今回フジテレビは「めざましテレビ」を延長し、8時14分から新番組をスタートさせるという作戦に打って出ました。
なぜこのような中途半端時間から番組を始めるのか？
その答えは、おそらく「視聴率」だと思います。
8時00分などキリのいい時間帯は多くの放送局が番組を切り替えるので、視聴者もこのタイミングで見たい番組にチャンネルを変更します。
フジテレビでは7時台に人気が高い長寿番組「めざましテレビ」を放送しており、視聴率も好調なのですが、8時から番組が切り替わると視聴率が落ちてしまうという課題がありました。
そこで「めざましテレビ」を8時14分まで続けることで、できるだけ他の局に視聴者が流れていかないようにしているのです。
これまでの放送内容を見ると、特に下記の2コーナーがPRとの親和性があるようです。
ただの情報紹介にとどまらず、クイズ、実演パフォーマンス、グルメの実食、賛否のディスカッションタイムなど、全てこのボードをきっかけに展開。
中継先から社員（シャイン）がおすすめするイチオシ商品を紹介＆安さ・ヒットの秘密をクイズで紹介。
② 日本テレビ「シューイチ」の土曜日進出
2つ目は、29年続いてきた日本テレビ「ズームイン!!サタデー」が終了し、これまで日曜の朝に放送していた日本テレビ「シューイチ」が土曜の朝にも進出しました。
放送時間は、土曜日が5時55分～9時25分、日曜日が7時30分～10時25分で、メインMCは土日ともに中山秀征さんが務め、土曜日は田辺大智アナウンサー、日曜は岩田絵里奈アナウンサーが脇を固めます。
「シューイチ」を土曜日にも放送する決定をしたのは、近年「ズームイン!!サタデー」の視聴率が低下していたこと、日曜の朝に一定の視聴率を獲得している「シューイチ」を土曜にも放送することで「シューイチ」のブランド力を高める狙いがあるものと思われます。
このような放送する曜日を増やして番組名の認知度・ブランド力を高めるという動きは数年前から始まっています。
主な所でいうと、日本テレビの月曜～金曜の朝の情報・報道番組「グッド！モーニング」は2024年3月から土曜日に進出。続けて2024年10月には日曜にも進出し、現在では月曜日から日曜日まで全ての曜日で放送されています。
今期では、テレビ朝日で長年放送されているお昼の情報・報道番組「ワイド！スクランブル」も土曜日版の「ワイド！スクランブル サタデー」をスタートしました。
曜日に限らず毎日同じ番組を放送することで視聴者も視聴習慣をキープしやすくなり、番組制作の面でも同じフォーマットの番組の方が制作費も削減できるため、こうした動きは今後も増えていくかもしれません。
ちなみに「シューイチ」土曜版では、下記のコーナーがPRとの親和性が高いようです。
③ 新番組 読売テレビ（日本テレビ系）「サタデーLIVEニュース ジグザグ」
3つ目は、読売テレビが制作し、日本テレビ系列で放送される土曜昼（11:55～13:30）の新しい報道番組「サタデーLIVEニュース ジグザグ」です。
もともと読売テレビでは、土曜日の朝は報道番組「ウェークアップ」が関西発の全国放送番組として30年以上に渡って親しまれてきましたが、先述の「シューイチ」の土曜進出によってこの春で番組が終了。
その後継番組のような形で放送時間を昼に移して始まったのが、この「サタデーLIVEニュース ジグザグ」になります。
注目のポイントは、報道番組のナビゲーター初挑戦の俳優・小澤征悦さんがどのように番組の雰囲気を作っていくかですが、今のところ番組のテイストと同様にやや硬く感じている視聴者が多いようです。
もともとの「ウェークアップ」も政治ネタを多く扱うなど、硬派な印象が強い番組だったので、「ジグザグ」が「ウェークアップ」のように長年続く番組になるかは、今後の展開次第になりそうです。
基本的にはニュースの紹介がメインになりますが、特集コーナーでは最新の技術や社会的意義のある取り組みといった情報も取り上げられる可能性がありそうです。
3.まとめ
いかがだったでしょうか？
テレビ番組の露出を獲得するには、番組の傾向やどんなネタを良く取り上げているか、どんなコーナーがあるかなど、番組について理解を深めることが重要です。
今期からスタートした新番組は、今後放送を重ねるうちに少しずつ微修正を行ないながら番組の色が固まっていくと思います。
ぜひ今後の参考にしていただけますと幸いです。
【ニックネーム】 ナイトウォーカー
【これまで担当した業界】 食品・飲料・医療・美容・自治体関連・出版社
【趣味】 夜の散歩、温泉めぐり
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