こんにちは。
皆さんは、どんなＣＭがお気に入りですか？
皆さんもご存知のとおり、ＣＭは、企業やその商品の認知向上、
ブランド力を向上させるものです。
伝えたいモノ、コト、ヒトを、CMのたった15秒間（30秒間のものもあります）
で簡潔にわかりやすく伝えるということは、かなり難しいはずです。
しかし、そのＣＭ効果に期待をし、ＣＭの世界を制作するため
多額の金を投じています。
ある意味、社運を賭けています。
しかし、20世紀最大の成功ビジネスだったＣＭという
マス・マーケティングは、バブルが弾けて以来の経済の停滞、
消費者の変化、インターネットの普及、価値観の多様化などが原因で、
10年前と同じようにはいかなくなったように感じます。
そこで今日は、ＰＲの視点を盛り込んで、
業績アップやブランディングに貢献している、
気になるＣＭにクローズアップしたいと思います。
業績アップやブランディングに貢献しているＣＭに
共通するＰＲの視点とはなんでしょうか。
それは、
1．話題性があること
2．ストーリー性があること
3．共感できること
の3つではないでしょうか。
上記にあげたＰＲの視点を盛り込み、
業績アップやブランディングに貢献しているＣＭ例を
あげてみます。
ＣＭ総合研究所の「注目の新CM」（08年9月前期）にも選ばれた
江崎グリコの大人向けのチョコレートのＣＭ、
『25年後の磯野家』シリーズ。
ワカメちゃんは宮沢りえさん、タラちゃんは瑛太さん。
スーパーカーを乗りこなすイクラちゃんは、小栗旬さん。
そしてカツオは浅野忠信さん、なぜか今でも野球少年。
極めつけは、タマ3代目。
と、とてもユニークなＣＭです。
ではなぜ、江崎グリコがサザエさんの実写版、
しかも25年後の設定でＣＭを制作しようとしたのでしょうか。
宣伝対象は、20～30代をターゲットにした
大人向けのチョコレートです。
サザエさんに出てくる上記の4人は
今の20～30代の世代が、子どもの頃に見ていた普遍的なキャラクターです。
かつて子供だった磯野家の4人が、25年後、素敵な大人に成長した舞台を
設定することで、ターゲットであるその世代に
「共感」を持ってもらうことを狙いとしたのではないでしょうか。
上記に挙げたＣＭにおけるＰＲの視点
1．話題性があること
2．ストーリー性があること
3．共感できること
に関して、江崎グリコのＣＭと照らし合わせて検証してみましょう。
1.話題性
・初のサザエさんの実写版ＣＭであるということ
・それが25年後の設定ということ
の2つがあげられます。
2.ストーリー性
既にＣＭもシリーズ化が決まっており、
ネット上では「誰の法事だ？」
「サザエさんは誰だ？」と話題は絶えず、
続編を心待ちにしている人も少なくありません。
それでは、3の共感できること、はどうでしょうか。
このＣＭの最後に「あ、大人になってる」という
キーメッセージがあります。
そのメッセージによって、
ターゲットのみならず、視聴者が自分が成長したことに気付かされ、
磯野家の成長した姿に自分の姿を投影し「楽しさ」のようなものを感じたり、
幼少時代への「懐かしさ」などに共感を得ているのではないでしょうか。
現代のように価値観が多様化した消費者に対して、
何かを買わせるというアクションを起こすためには
マスではなく個人に語りかけ、興味を惹きつけるしかけが
盛り込まれていることが必要です。
つまり、視聴者の心に訴えかけるしかけが必要なのです。
その点でこのＣＭは、ＣＭとＰＲの相乗効果により、
業績アップ、会社ブランディング力に貢献するＣＭと言えるでしょう。
ＣＭに対する視聴者の意識が変わってきたこともあり、
ＣＭのクリエイター陣にも、単におもしろいものを創るだけではなく、
しっかりとしたＰＲの視点を盛り込む、といった変化が起きているように感じます。
江崎グリコの『25年後の磯野家』シリーズだけでなく、
ソフトバンクの『白戸家』シリーズなど、
今後もＣＭパブリシティーに目が離せません。
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