2025年も後半戦！年末に向けての4ヵ月で広報・PRマンが備えておくべきことは。

2025年もいよいよ後半戦。夏の施策が一段落する8月後半。9月から年末までは毎年あっという間に過ぎていきます。とくにPR・広報の現場では、秋から年末にかけてのこの4カ月間が“勝負の季節”とも言えます。イベントや季節性、メディア露出のタイミングが重なり、対応が後手になると機会損失にもつながりかねません。

では、広報・PRパーソンが年末までに成果を出すためには、今からどのような準備をしておくべきなのでしょうか？ 本記事では、企画・パブリシティ・情報発信の観点から、今押さえておきたいポイントを3つに絞って整理します。

① 季節性を味方に！年末PRに向けたテーマ選定と先行仕込み

秋から冬にかけては、社会的な関心が集まるイベントや記念日が多く、PRネタが豊富な時期です。

たとえば

この時期に成果を上げるには、「自社の事業テーマ」と「世の中の話題」をどう掛け合わせるかが鍵です。

まずは年間カレンダーをもとに、自社と親和性の高いイベント・記念日をリストアップ。
そのうえで、「いつ・何を・誰に向けて」発信するかを逆算し、素材やコメントの準備、社内確認を早めに進めましょう。

② メディア露出は“仕込み”が8割。今動いておきたいメディアアプローチについて

11月から年末にかけては、メディア側も繁忙期に入ります。特にテレビ、雑誌、ラジオ、一部Webメディアでは、11月上旬〜中旬にかけて年末年始分の企画締切を迎えるケースが多く、通常より1カ月前倒しのスケジュールで動く必要があります。

今の時期に意識したいポイントは以下の通りです。

とくに、忙しい記者にとっては「今このタイミングで知りたい」ネタをもらえるかが重要です。自社の視点だけでなく、社会全体の流れや読者の関心をふまえた情報提供を心がけましょう。

筆者自身の経験ですと以前、地方の観光地に関するPRを行った際に、初年度は年末に向けたイルミネーションなどの情報提供を12月初旬に行っていましたが、翌年は早めの段階で素材や資料等を準備し、11月中旬に行ったことでメディア担当者の目に触れる機会を事前に作ることができ、掲載数が2倍に増えたこともありました。

媒体によって、早くから年末年始休暇に入られる場合もあるため、早め早めの情報提供や媒体の進行スケジュールを知ることは、年末を制す”大きな武器”になります。

③ 年末企画は“振り返り”と“予測”がキーワード

毎年11月〜12月にかけては、各種メディアで「今年の振り返り」「来年の展望」などの特集が組まれます。これは企業にとって、自社の取り組みや実績をまとめてアピールできる絶好の機会でもあります。

など、自社にしか出せない“情報価値”をコンテンツ化することで、発信力と信頼性を同時に高めることができます。
また、自社のサービスや製品のみならず、他社サービス・製品も含めてまとめたり、比較するような企画書を作成することは、営業のような表現もなくなり、記者の方も参考にできる情報提供を行うことに繋がります。

まとめ

この4カ月は、広報・PRにとって短期決戦のような濃密な時間です。
話題が移り変わるスピードが速い分、先手を打てるかどうかが成果を分けます。

これらを今このタイミングで準備することで、年末のPR成果を大きく高めることが可能になります。日々の業務に追われつつも、「少し先の未来」に視点を向けて、ぜひ今から仕込みを始めましょう。

【テレビPR】夏の時期に取り上げられやすいテーマ

2023年5月30日

【テレビPR】番組改編期はPRのチャンス!?

2023年4月4日

まだ間に合う、年末年始のプレスリリース

2022年11月29日