新しい生活様式下でラジオPRの需要拡大。コロナ禍でラジオリスナー急増。

都内で連日200人以上感染者が出ており、まだまだ気の抜けない日々が続いていますが、そんな中でますます需要が拡大している「ラジオ」という媒体についてご紹介いたします。

この記事の目次

１、在宅勤務の影響で聴取者20％増
2．ラジオ業界動向
3、SNSとラジオの違い
4、ラジオリスナーの特徴
5、ラジオ取材獲得のコツ
6、ラジオPRの例
7、まとめ

１、在宅勤務の影響で聴取者20％増

ラジオは今やスマートフォンアプリ「radiko(ラジコ)」などで、より私たちの生活に身近になりつつあります。
新型コロナウィルスの影響で在宅勤務が増えたこともあり、ラジオの聴取時間が「増えた」と回答した人は、10代男性10.2％、10代女性13.6％をはじめ、男女12歳から69歳までの全体で約1割増えたそうです。

参考：在宅勤務でラジオ聴く時間増加　ビデオリサーチ調査　［日経クロステック掲載］
https://www.nikkei.com/article/DGXMZO60821650W0A620C2000000/

在宅勤務中に仕事をしながらラジオを聴いていた人が増え、今後の広報担当としてラジオにも積極的にアプロ―チしていくことが求められてきているように感じます。

2．ラジオ業界動向

そんな需要が拡大している「ラジオ」ですが、業界動向としてTBSラジオは、個人聴取率単独首位を獲得、2001年8月から続く、 113期連続、18年10ヶ月間個人聴取率Ｎｏ.1を獲得しています。
TBSラジオ営業ページから情報がダウンロード可能です。(https://tbsrsales.jp/)

首位 TBSラジオ 0.9％
2位 TOKYO FM 0.7％
3位Ｊ-ＷＡＶＥ　0.6%
3位ニッポン放送 0.6％
5位 NACK5 0.5％
5位 FMヨコハマ 0.5％

＊最高聴取率ランキング(１５分単位)でも「安住紳一郎の日曜天国」などＴＢＳラジオがトップ１０に７番組がランクインしています。

こうしたラジオ業界の動向を追いながらアプローチしていくことによって、自ずとどの番組にアプローチすることがたくさんの人に認知してもらえるかが見えてくると思います。

3、SNSとラジオの違い

6月27日(土)に最終回を迎えた「久米宏　ラジオなんですけど」にて、フリーアナウンサー久米宏さんとタレントの伊集院光さんがラジオの魅力について対談されていました。対談の中で「ラジオで話している人は、SNSに比べて起承転結しっかり話していて、最後まで聞くと腑に落ちるような話をしている」と持論を展開していました。

ラジオというメディアは伝えたい情報、商品・サービス、社長紹介などを、パーソナリティーや構成作家が起承転結を意識しながらフォローしてくれるほか、実際に話している、会話そのものが電波にのるため、ゲスト出演者の熱意、温度感などが伝わりやすいと思います。

4、ラジオリスナーの特徴

また、ニッポン放送の吉田尚記アナとやきそばかおるさん、みやーんZZが対談されていた内容(https://qjweb.jp/feature/17593/)で、「なぜラジオはテレビやSNSの発言に比べて炎上しにくいのか。」という問いに対して、「話を長く聴いてくれる人しか聴きつづけないからです。だから、発言が暴論か一理あるとするかは、リスナーが前後の文脈含めしっかり聴いて判断してくれている。」と吉田アナが語っています。