日本時間の23日（火）午前0時24分頃、イギリスのウィリアム王子（31）とキャサリン妃（31）の第１子となる男児がロンドン市内のセント・メアリー病院で生まれました。体重は約3,800グラムで、母子ともに健康で、誕生した王子はチャールズ皇太子（64）、ウィリアム王子に次ぐ王位継承順位は第３位だそうです。
このニュースは、テレビや新聞などで紹介されていますが、このＰＲ効果はどのくらいなのでしょうか？広報活動（ＰＲ活動）の評価方法の一つとして、広告換算が挙げられます。広告換算とは、広報活動の結果として掲載・露出した記事や映像を、広告として出稿した場合の費用に換算して、どのくらいの経済的価値があったかという目安です。
では、実際の広告換算額の算出方法とは・・・
広告換算額の算出方法
新聞の場合
新聞の場合は、基準となる広告出稿料金＝広告レートがあります。通常は、1ｃｍ×1段の料金が基準となり、朝刊、夕刊、全国版、地方版、それぞれ○○円と決まっていて、実際に掲載された記事の大きさから広告換算額は○○円と算出されます。雑誌の場合も、それぞれの媒体ごとに広告レートがあり、通常は、4色（カラー）1ページ、1色1ページの料金が基準となり、掲載された記事の大きさから、広告換算額は○○円と算出されます。
テレビの場合
テレビの場合は、少し複雑です。基本的には、15秒のスポットＣＭの出稿料金が基準となります。ＣＭ出稿料金は、時間帯によって異なり、いわゆるゴールデンタイムは最も料金が高いＡ帯、深夜などは料金が最も安いＣ帯、その中間は、特Ｂ帯、Ｂ帯となっており、4種類の料金があります。実際に放送された時間帯と長さ（何分何秒）から、広告換算額が算出されますが、とても重要なことがあります。
それは、その番組が、いくつの放送局で放送されたかです。
・日本テレビは、ＮＮＮというネットワーク（系列局）があり、
・ＴＢＳは、ＪＮＮというネットワーク
・フジテレビは、ＦＮＳというネットワーク
・テレビ朝日は、ＡＮＮというネットワーク
・テレビ東京は、ＴＸＮというネットワーク
があります。仮に、日本テレビの番組で、ＮＮＮ全国ネットで放送された場合、全30局、それぞれが、Ａ、特Ｂ、Ｂ、Ｃ、どの料金帯なのかを調べる必要があり、その合計額が広告換算額となります。つまり、その番組が、どの放送局（何局）で放送されたかで、換算額も大きく変わってしまいます。また、ひとつの番組でも、時間帯によってネット局数が変わることも少なくありません。
上記のように、テレビ番組の広告換算は手間がかかりますが、広告換算を一つの成果指標として見る場合、ネット局数によって大きく結果が異なってきます。テレビ番組の広告換算額などでお困りの方がおられましたら、ぜひ弊社までお声掛けください。
「広告換算額の算出方法」をさらに詳しく書きました
広告換算額の計算方法について、さらに深堀りして書いた記事がこちらとなります。
