こんにちは。
7月に入りましたが、引き続き東京は梅雨まっ盛り…
毎朝、カーテンを開けてはガッカリさせられることが多い季節ですね。
梅雨まっ盛りということは、あと1カ月もすれば真夏が到来。
気になるのはやっぱり…
お腹に太もも、二の腕、背中、二重あご…
最近では女性のみならず男性も、
体型に気を使っている方が多く
私の周囲ではこの夏、ダイエットブームが起こりつつあります。
この季節になると“ダイエット商戦”が本格化。
「飲むだけ」「付けるだけ」「塗るだけ」etc… 魅力的なキャッチが踊り、
私の財布の紐はまんまと、ゆるみっぱなしです。
そして最近目にする機会が劇的に増えたのが、
“書店のダイエット関連コーナー”。
あれは良くありません。
ついつい、立ち読みの時間が長くなり
ついつい、購入してしまい
読み終わったころには、痩せた気分です。気持ちは、－3kgです。
近年では、夏どころか1年中賑わっているような気もする“ダイエット商戦”。
“激戦区”ともいえるこのテーマから
ブームを創る情報発信の心得について、考えてみました。
2012年7月2日現在、
Amazon（和書）における「暮らし・健康・子育て」カテゴリのランキング
トップ10は以下の通りです。
1位 『外でいただく“糖質制限食” 奇跡の美食レストラン』
2位 『腹だけ痩せる技術』
3位 『DVD付 樫木式カーヴィーダンスで部分やせ！』
4位 『DVD付 実はスゴイ! 大人のラジオ体操』
5位 『DVD付 樫木式・カーヴィーダンスで即やせる！』
6位 『こころの処方箋』
7位 『ねこ背は治る! ─知るだけで体が改善する「4つの意識」』
8位 『美木良介のロングブレスダイエット1週間即効ブレスプログラム』
9位 『酵素たっぷりで「やせ体質」になる！「朝ジュース」ダイエット』
10位 『おやじダイエット部の奇跡「糖質制限」で平均22kg減を叩き出した中年男たちの物語』
なんと、10冊中8冊が“ダイエット”関連書籍です。
上位4冊については、総合ランキングでも10位以内にランクインしています。
もちろん、女性誌各誌でもここ数カ月
膨大な数の“ダイエット系企画”が組まれていました。
ここで注目していただきたいのは、「切り口」です。
話題になっている「切り口」にはPRのヒントがたくさん隠されています。
ポイントを3つに整理してみました。
①「パーツ」に注目している
効果が明確で分かりやすく、
読者が“自分の悩みとリンクしやすい”切り口です。
ex）『腹だけ痩せる技術』『樫木式カーヴィーダンスで部分やせ！』
『寝るだけ！骨盤枕ダイエット』『目指せ！美背中』
『タイプ別ブス脚よさらば』
「万能であること」は、時に商品やサービスの特徴を薄れさせます。
つい、「あんな事も！こんな事にも！」と言いたくなりますが、欲張ってはいけません。
最も言いたい事or最も関心を集めそうな事に集中しましょう。
②「方法」や「メソッド」を軸にしている
目新しさを訴求しやすく、
話題になれば、商品開発などにも展開させられる切り口です。
ex）『実はスゴイ! 大人のラジオ体操』
『ねこ背は治る! ─知るだけで体が改善する「4つの意識」』
『酵素たっぷりで「やせ体質」になる！「朝ジュース」ダイエット』
『美しくやせる！チューブ・ダイエット』
『キッチン漢方で第質改善』
『糖質オフダイエット夏の陣』
ただし、この方法には明確な根拠やお墨付きが必須です。
なぜスゴイのか、どうして効果が出ているのか、誰に支持されているのか。
情報を受け取る側の「納得感」を引き出すことがポイントです。
③「期間」を絞って、「プランを提示」している
“このまま真似したら効果が出る”という期待を持たせることができます。
ex）『美木良介のロングブレスダイエット1週間即効ブレスプログラム』
『一週間で水着BODYになる』
『10日でつくる、見せたいカラダ』
「春＝入社」「夏＝ダイエット」「クリスマス＝デートプラン」と言ったように
“関心の賞味期限が短い”話題の場合や
「英語勉強術」のような“効率的に身につけたいスキル”などには
“●●日間で”のような情報発信も効果的です。
これは①②との合わせ技が効果的かもしれません。
流行り廃りのスピードが早く、
ロングヒットを創り出すことが難しい現代において
ブーム創出はまさに、「切り口」にかかっていると思います。
新商品・新サービスでなくとも、
切り口次第では持続的なメディア露出獲得や
ブームの創出ができるはずです。
凝り固まった視点で、“マンネリ広報”をしてしまっていませんか？
常に外の情報にアンテナを張り
自社の商品・サービスを、どの角度から切って見せれば魅力的なのか
毎日違う視点で見つめてみることが、
PRにおいて最も大切なことです。
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