広報塾

Facebook写真投稿キャンペーンでは、“モノ”より“コト”を特典に!!

こんにちは。
年が明けてから2か月が経ち、もう3月になりましたね。
最近は寒さも和らぎ、春の訪れを感じます。日本気象協会が2月29日付で、桜の開花
予想を発表していました。東京の都心では3月29日に桜は咲くそうです。
私は花見でワイワイ騒ぐのを楽しみにしながら、体調管理に気を付け、仕事を頑張ろうと思います。
さて、今回のメルマガではFacebookでの、写真投稿キャンペーンを紹介させて頂きます。
最近、クライアントと打ち合わせをしていると、Facebookで何かプロモーションをし
たいという要望をよく頂きます。
競合の会社が企業ページを開設して、新商品キャンペーン、採用活動など、ソーシャ
ルメディアを活用しているのを目の当たりにし、自社も何かをしないといけないと思
うそうです。
後半では、Facebookのある写真投稿キャンペーンの事例を挙げ、初心者でも比較的簡
単に取り組めるように、成功のポイントを紹介させていただきます。
そんな私ですが、最近PR活動においてとても重要だと実感していることがあります。


Facebookでのプロモーションに取り組んだ事のない方は、まずは企業ページを
開設し写真投稿キャンペーンに取り組むと良いでしょう。
写真投稿キャンペーンは、Facebookにユーザーから写真を投稿してもらい、「いい
ね!」を多く集めグランプリになった方に、何か特典を差し上げるというものです。
自社で運用すれば費用は無料。運用をアウトソーシングしても、費用は数十万円で
済みます。
このキャンペーンでは、参加者への特典が盛り上がりの鍵を握っています。
旅行会社では航空チケットを特典にしたり、飲食系の会社では5000円分の商品券など
を特典にしています。このように“モノ”を特典として提供するのもいいのですが、
多くの企業が“モノ”特典にしたキャンペーンを行っており、大きな話題になるのは
難しいでしょう。
そこで、私がおすすめするのは“コト”を特典としてプレゼントにすることです。
オンラインだけの盛り上がりで終わらないように、現実の世界でも話題になる“コ
ト”を特典にすると、他の企業と差が付く写真投稿キャンペーンになります。その参
考事例として、アメリカコロナ社が実施した、下記の写真投稿キャンペーンを紹介し
ます。
【キャンペーン名】
Innovative Corona Facebook Campaign
【キャンペーン内容】
ビールメーカー・コロナ社の事例です。コロナのFacebookページに自分のスナップ写
真を投稿すると、NYタイムズスクエアの大型ビジョンに、その投稿写真が掲載され
るという“コト”を特典にしたキャンペーンです。そして、大型ビジョンにスナップ
写真が掲載された様子を、投稿者のウォールにコロナ社が投稿しました。このキャン
ペーンは、ネットとリアルでのクチコミを生み一気に広がりました。結果として期間
中2か月でページのファン数は60倍に増え、コロナビールの売上増加にも繋がったそ
うです。
下記URLより動画でキャンペーンの様子を確認できます。


このように、写真投稿キャンペーンでは、“コト”を特典にしてFacebook上での話題
を、うまく現実の世界での話題にも繋げると、キャンペーンの効果を倍増させること
ができます。あなたの会社でも、Facebookで何かしたいと思ったら、まずは企業ペー
ジを開設し、写真投稿キャンペーンを試してみてはいかがでしょうか。
その際は、“コト”を特典にして、オンライとオフラインの連動に注意して、
キャンペーンを構成してみて下さい。
このメルマガでは、事例はひとつしか紹介しませんでしたが、他にもFacebookを活用
したプロモーション事例はございます。もしソーシャルメディアでのプロモーション
で、お困りの方がいましたら、是非弊社までご連絡下さい。

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